(1) İlkel Toplumun Tomurcuklanması

İnsanlığın en eski sergileme faaliyetleri, ilkel insanların vücut boyama ve dövme yapmalarından totemlere tapınma ve dini ibadetlere kadar antik çağlara kadar uzanmaktadır ve bunların hepsi bir anlamda amaca yönelik sergileme davranışlarıdır. Antik tapınaklar, sunaklar ve kiliseler idollerin ve diğer dini içeriklerin sergilendiği yerlerdir; sadece dini idollerin ve diğer dini içeriklerin sergilendiği ve takdir edildiği mekanlar olarak değil, aynı zamanda ritüeller veya dini faaliyetler için de önemlidirler. Dahası, birçok önemli dini yapı, dini tarihin ve dini sanatın gelişimini yansıtan eksiksiz dini sanat müzeleridir. Antik Yunan Olimpos Tapınağı'nın içindeki "Hazine", modern insanların bir tür müze olarak gördüğü çeşitli kupa ve sanat eserlerini barındırıyordu.

(2) Feodal Toplumun Ticari Faaliyetlerinde Sergileme

Sosyal üretkenlik daha da geliştikçe, belirli ticari amaçlara yönelik teşhirlerin izi eski takas dönemlerine kadar sürülebilir. Bu dönemde, malların sergilenmesi ve tanımlanması bu faaliyetlerin önemli bir parçası haline gelmiştir. Malların kalitesini bilinçli bir şekilde sergilemek önemli bir unsur haline geldi. Bu takas, malların üretimini ve dolaşımını teşvik ederek yavaş yavaş en eski ticari ortam olan pazarları oluşturdu. Pazar ticaretinde, insanlar mallarını başkalarının satın alması için belirlenmiş alanlarda sergileyebilir ve hatta bu sergileme için ürünleri daha iyi sergilemek için raflar kullanmak gibi belirli aksesuarlar yaratabilirlerdi. Çin eski bir medeniyettir ve Shang ve Zhou hanedanlıkları gibi erken dönemlerde tüccarlar özellikle ticari faaliyetlerde bulunmuşlardır. Song Hanedanlığı döneminden Zhang Zeduan'ın "Qingming Festivali Sırasında Nehir Boyunca" adlı eseri, Kuzey Song Hanedanlığı'nın ekonomik açıdan müreffeh başkentindeki hareketli bir pazar sahnesini canlı bir şekilde tasvir etmektedir.

(3) Bazı Dünya Fuarlarına Genel Bakış

1851 yılında Londra'da ilk Dünya Fuarı düzenlendi. Ana binası Kristal Saray Sergi Salonuydu (Şekil 1-8). Seraların bir araya getirilmesiyle inşa edilen bu yapı, sergi tasarımı için malzemeler, montaj yöntemleri ve sergileme içeriği açısından birçok emsal oluşturdu. O dönemde İngiltere, hızlı siyasi ve ekonomik gelişimiyle Sanayi Devrimi'ne ilk giren ülkeydi ve "dünyanın fabrikası" unvanını kazanmıştı. Endüstriyel bir güç olarak statüsünü sergilemek için 1851'de Londra Hyde Park'ta ilk Dünya Fuarı düzenlendi. Dönemin birçok önemli şahsiyetinin dikkatini çeken bu sergi, Kraliçe Victoria'nın eşi Prens Albert'in başkanlığını yaptığı Kraliyet Sanat Derneği tarafından önerildi. Bahçıvan Joseph Paxton tarafından tasarlanan ve malzeme ve inşaat yöntemlerinde önemli yenilikler içeren Kristal Saray'ın tasarım şeması benimsendi. Büyük ölçüde çelik ve camdan inşa edilen "Kristal Saray", malzemelerin doğal dokusunu sergilemenin yanı sıra, endüstriyel üretimin mekanik bir özelliğini yansıtan gereksiz süslemeler içermeyen basit ve net bir şekle sahip toplam 74000㎡'lik bir alanı kaplıyordu. Yaklaşık altı ay süren bu sergi boyunca 6 milyondan fazla ziyaretçi çekmiş ve 210.000 £ kadar bir kâr elde etmiştir. Bu yeni format, o dönemde çeşitli üretici ülkelerin doğasında var olan kapalı durumu kırarak endüstriyel üretim, tasarım ve halkın sergiler aracılığıyla etkileşime girmesini sağladı ve modern sergi kavramını önemli ölçüde etkiledi. O zamandan bu yana yüz yılı aşkın bir süredir her Dünya Fuarı, zamanın ileri malzemelerini, teknolojilerini ve fikirlerini sergilemek ve değiş tokuş etmek için büyük bir etkinlik haline geldi ve insanlığın ilerlemesinde önemli bir rol oynadı.

Bu Dünya Fuarının (bundan böyle "Fuar" olarak anılacaktır) başarılı bir şekilde düzenlenmesi İngiltere'nin ulusal gücünü tam olarak ortaya koymuş ve modern fuarcılık uygulamalarına öncülük etmiştir. Daha sonra Fransa ve Amerika Birleşik Devletleri gibi gelişmiş sanayi ülkeleri de aynı yolu izleyerek çeşitli biçimlerde ve büyük ölçekli uluslararası sergilere ev sahipliği yapmış ve bunların hepsi de büyük başarılar elde etmiştir. Fransa tek başına sırasıyla 1855, 1867, 1878, 1889 ve 1900 yıllarında beş büyük Dünya Fuarı düzenlemiştir. 1889 Dünya Fuarının ikonik binası ünlü Eyfel Kulesidir (Şekil 1-9).