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Como conceber o expositor e o espaço perfeitos para uma joalharia?
Guia definitivo para a conceção de expositores para espaços de venda de jóias e acessórios
Introdução:
Este artigo mergulha no mundo do design de expositores de jóias, abrangendo tudo, desde o design exterior das joalharias até às montras e disposição interior. Saiba como criar um aspeto convidativo para a loja com estilos modernos ou tradicionais, desenhar montras apelativas com vários métodos de exposição e otimizar a disposição da loja para o fluxo de clientes e vendas. Descubra dicas sobre iluminação, esquemas de cores e seleção de vitrinas para melhorar a atração das suas jóias. Quer tenha uma joalharia, um atelier ou um negócio de comércio eletrónico, este guia oferece ideias práticas para aumentar as suas vendas e a experiência do cliente.
O estilo de design reflecte o estilo de joalharia da marca
Índice
Secção I Conceção exterior de joalharias
A decoração exterior refere-se a todos os trabalhos decorativos no exterior e em redor do espaço de venda, como a decoração da montra, a sinalética, os anúncios em caixas de luz e a iluminação exterior. A perceção que os consumidores têm de uma loja desconhecida começa sobretudo pela sua aparência. A qualidade do design exterior do espaço de venda afecta diretamente o número de clientes que entram na loja. De um modo geral, a perceção que as pessoas têm de uma loja é que uma decoração exterior luxuosa e elegante indica que os produtos vendidos são também de gama alta e de boa qualidade. Em contrapartida, um design simples e uma decoração mediana sugerem que os produtos vendidos são de qualidade e preço medíocres. Decorações que não combinam com os produtos, demasiado luxuosas ou simplistas, e arranjos mal coordenados dificultam as escolhas de compra dos clientes.
A conceção exterior inclui principalmente o aspeto, a entrada e a saída, a sinalização e a iluminação exterior.
1. Design de aparência das lojas de jóias
O exterior é a impressão geral de uma loja, que normalmente reflecte o grau e a personalidade da loja. Do ponto de vista do estilo geral, pode ser dividido em estilos moderno e tradicional.
As jóias tornaram-se gradualmente sinónimo de moda, e o exterior de uma joalharia concebida num estilo moderno pode liderar as tendências e transmitir um sentido de moda. A maioria das joalharias adopta um estilo de design moderno, que pode motivar os consumidores com um forte sentido de moda. Se a loja estiver localizada numa zona comercial movimentada, as zonas comerciais próximas têm geralmente um estilo moderno, conseguindo um efeito harmonioso. Nas tendências actuais da moda, o design das lojas de estilo moderno pode proporcionar uma experiência visual moderna e contemporânea, reflectindo a tendência das jóias através do design exterior da loja. O design das lojas de estilo moderno pode proporcionar uma experiência visual elegante e contemporânea, reflectindo a tendência das jóias através do design exterior da loja (Figura 2-1, Figura 2-2).
Figura 2-1 O estilo de design reflecte o estilo de joalharia da marca
Figura 2-2 Utilização de técnicas e materiais de design modernos para refletir o estilo das jóias
Figura 2-3 Utilização de padrões de fluxo tradicionais para melhorar a atmosfera do ecrã
Figura 2-4 Decoração tradicional da loja
2. Conceção da entrada e saída de joalharias
Figura 2-5 Conceção da entrada e da montra
Figura 2-6 A montra transparente tem um efeito de orientação
3. Design de sinalética de joalharia
Uma vez decidido o nome da loja, o design da sinalética deve ser considerado. O design e a instalação da sinalética devem estar em harmonia com o ambiente circundante e, ao mesmo tempo, ser distintos para atrair a atenção dos clientes. A sinalética é uma forma específica de publicidade; um bom design de sinalética numa excelente localização pode atrair mais atenção e reconhecimento. Um letreiro de qualidade superior deve ser complementado por um design de luz néon de alta qualidade, que não só ajuda os clientes a encontrar facilmente a loja quando a noite cai, mas também, mais importante, permite que mais potenciais consumidores descubram e prestem atenção à sua loja. Em geral, o design e a decoração do painel de sinalização devem ter em conta a forma, as especificações e os métodos de instalação do painel, procurando a diversidade e a singularidade. Deve ser apelativo e integrar-se no design da montra, dando uma imagem visual perfeita. A placa de sinalização tem vários materiais: madeira, pedra, metal, acrílico, vidro orgânico, etc. Os métodos de instalação podem ser diretamente embutidos na fachada da loja, decorados na parede exterior, em pé ou pendurados no exterior da loja.
O painel de sinalização pode refletir diretamente o conteúdo comercial da loja e o estilo do produto. Um painel de sinalização com uma imagem ou conteúdo coerente com a atividade pode aumentar o seu apelo e o reconhecimento da loja. As joalharias de moda devem escolher letreiros com um forte sentido de moda e cores apelativas. As joalharias tradicionais e estabelecidas têm frequentemente um aspeto mais formal, pelo que devem escolher um estilo decorativo digno, estável, grandioso e luxuoso (Figuras 2-7, 2-8).
Figura 2-7 Loja de especialidade da marca Swarovski
Figura 2-8 O sinal da marca pode refletir eficazmente o estilo de design das jóias
4. Design de iluminação externa para joalharias
A iluminação exterior refere-se principalmente à utilização de fontes de luz artificial em decorações exteriores. A iluminação exterior permite não só iluminar a entrada da loja e o ambiente da frente, mas também criar uma atmosfera, melhorar o ambiente e aumentar a atratividade e o apelo da loja.
O aspeto mais sensível da visão humana é a cor; a cor é o símbolo mais marcante da visão humana. Cores diferentes têm propriedades físicas diferentes, o que significa que cores diferentes têm comprimentos de onda diferentes e, por isso, as cores podem afetar direta ou indiretamente as emoções e as actividades psicológicas das pessoas e formar sentimentos psicológicos diferentes. Por exemplo, a cor creme transmite uma sensação de inocência, delicadeza e simplicidade; o amarelo e o laranja transmitem uma sensação de descontração e vivacidade; o vermelho excita as pessoas, dando-lhes uma sensação de ousadia e intensidade; o cor-de-rosa tem uma forte atmosfera romântica; o rosa e o roxo claro transmitem uma sensação de elegância, mistério e beleza; o verde está cheio de vitalidade, simbolizando a juventude e a esperança; o azul transmite uma sensação de descontração e frescura. As cores estão dispostas pela ordem do espetro de cores: vermelho, laranja, amarelo, verde, ciano, azul e roxo, com a intensidade a diminuir gradualmente (Figura 2-9).
(1) Iluminação de sinais
Quando a luz natural é insuficiente, o letreiro pode ser decorado com néon, LED e projectores. As luzes de néon não só iluminam o letreiro, melhorando a estética e o reconhecimento da loja à noite, como também podem criar uma atmosfera. As luzes de néon podem ser concebidas em várias formas e cores. Para que o letreiro se destaque, as cores das luzes são geralmente dominadas por cores monocromáticas e de forte contraste, como o vermelho, o verde e o branco, o que torna o efeito mais marcante. Um computador também pode controlar a frequência de intermitência e as alterações gráficas das luzes, e os efeitos de iluminação dinâmicos podem tornar o sinal mais vivo e atrativo (Figura 2-10).
(2) Iluminação decorativa exterior
As luzes decorativas exteriores são uma aplicação alargada de néon, LED e grandes projectores. As luzes de néon e LED são geralmente instaladas na rua em frente à loja ou nas paredes da loja, principalmente para melhorar e criar uma atmosfera. Por exemplo, muitas lojas têm redes de luz elevadas e algumas até usam redes de luz multicoloridas para decorar as árvores em frente à loja; além disso, várias luzes multicoloridas que reflectem o conteúdo comercial da loja são decoradas nas paredes ou à volta do letreiro em frente à loja. Grandes projectores são geralmente instalados no chão em frente à loja ou em postes de iluminação para iluminar toda a loja, criando uma atmosfera de compras e uma conotação de marca únicas (Figura 2-11).
Figura 2-10 Logótipo apelativo
Figura 2-11 Utilização de um vermelho marcante para realçar a marca
Secção II Design de montras de joalharia
As montras profissionais têm uma história de mais de um século na Europa. As pessoas baseiam-se frequentemente nas montras para compreenderem a loja. Por conseguinte, as marcas estrangeiras de renome prestam grande atenção ao design das montras, investindo não só uma quantia significativa de dinheiro, mas também sendo meticulosas nas suas montras. Como parte da decoração geral, a montra é o primeiro showroom da loja. Antes de entrarem na loja, os consumidores vão ver a montra, intencionalmente ou não, o que faz dela o primeiro passo para atrair os consumidores a entrar na loja. Assim, o design e a apresentação da montra têm um impacto significativo nas emoções de compra dos consumidores. As montras têm um efeito de apresentação mais intuitivo do que a televisão e a imprensa escrita. A sua capacidade de persuasão e o seu sentido de realidade, juntamente com a sua linguagem de venda silenciosa e os seus métodos de venda implícitos, são insubstituíveis por outros meios de comunicação.
Uma excelente montra pode refletir as caraterísticas, o estilo e as conotações culturais de uma marca. No mercado cada vez mais competitivo da joalharia, a conotação cultural das marcas tem sido valorizada por cada vez mais empresas, e a montra que serve de janela terminal para mostrar os produtos e transmitir a cultura da marca já mostrou o seu papel óbvio e terá mais conteúdo.
1. Métodos de apresentação para montras de joalharias
As jóias nobres e luxuosas requerem uma boa coordenação de exposição para mostrar as caraterísticas das jóias e criar um estilo único e uma atmosfera de bom gosto. Por conseguinte, a vitrina é uma arte abrangente; a vitrina é a vida e a alma da joalharia. Assim, um design de vitrina bem sucedido pode atrair os transeuntes a parar e apreciar, atingindo o objetivo de promoção do produto e proporcionando prazer estético. A disposição da montra utiliza principalmente os seguintes métodos:
(1) Arranjo global da montra
A disposição abrangente da montra envolve a apresentação de vários produtos não relacionados numa única montra para criar um anúncio completo. Devido às diferenças significativas entre os produtos, é essencial um manuseamento cuidadoso durante o processo de conceção; caso contrário, pode facilmente dar origem a uma sensação caótica. As montras completas também podem ser subdivididas em montras horizontais, verticais e unitárias.
(2) Disposição sistemática das montras
Nalgumas lojas maiores viradas para a rua, a área da montra é normalmente maior e as disposições sistemáticas da montra podem ser organizadas de acordo com categorias de produtos, séries, funções e cores, apresentadas na montra de acordo com categorias sistemáticas.
(3) Arranjo temático das montras
As montras temáticas centram-se em torno de um tema ou tópico publicitário, organizando diferentes tipos de produtos para exposição, de modo a transmitir um tema ao público. Podem ser divididas em:
① Exposições festivas - A maioria das lojas tem como tema um feriado específico, incorporando materiais relacionados com esse feriado no design da montra para criar uma atmosfera festiva e sugerir oportunidades de consumo. Por exemplo, antes do Natal, várias lojas decoram as suas montras com árvores de Natal, o Pai Natal e outras decorações, dando a entender (ou mesmo afirmando explicitamente) que os consumidores devem aproveitar as melhores oportunidades de compras com desconto.
② Ecrãs de eventos - temático em torno de um evento ou atividade específica, combinando produtos relacionados para a conceção de montras. Por exemplo, o aniversário dos aniversários de fundação de uma marca, etc.
③ Ecrãs de cena - Utilizando várias formas, materiais e significados de jóias, a montra é organizada com base em cenas específicas, como lazer ou encontros, desencadeando o comportamento de compra dos clientes através do contexto.
(4) Disposição específica da montra
A disposição específica de uma montra refere-se à introdução concentrada de um determinado produto numa montra, utilizando várias formas artísticas e métodos de processamento. Pode ser uma exposição específica de um único produto ou uma exposição específica de modelos de produtos (Figura 2-12).
2. Iluminação de montras de joalharia
3. Pontos-chave do design de montras de joalharia
O êxito da conceção das montras está diretamente relacionado com a eficácia comercial dos produtos. As condições da loja e o ambiente circundante condicionam a eficácia da conceção da montra. Existem vários pontos-chave na conceção de montras.
(1) Determinar a forma de apresentação com base nas caraterísticas das jóias, expressando com precisão as caraterísticas das jóias.
(2) A apresentação na montra deve obedecer à lógica e às regras de utilização do produto, evitando fenómenos anormais e ilógicos que possam causar aversão ao consumidor.
(3) Os adereços e o fundo utilizados nas montras devem estar coordenados com a cor, a forma e outros aspectos dos objectos expostos, para não os ofuscar.
(4) A conceção das montras deve centrar-se na "criatividade", dando ênfase à "personalização" e à qualidade narrativa do design.
(5) Se a montra estiver aberta, deve prestar-se atenção à relação entre a própria montra e o fundo. (Figura 2-14).
Secção III Design de joalharia
1. Tipos e requisitos de design de joalharia
2. Análise dos elementos de design da loja
(1) Formas e tipos de apresentação
A disposição espacial das lojas especializadas em joalharia não é tão complexa e variada como a dos centros comerciais especializados em joalharia. Ao longo de anos de desenvolvimento e mudança, formou-se um padrão fixo. Embora a conceção de algumas lojas especializadas em joalharia possa diferir ligeiramente, cada operador fará a conceção com base nas suas necessidades práticas. Por exemplo, o leque de actividades do pessoal de vendas, o fluxo de clientes e a disposição das mercadorias requerem uma certa quantidade de espaço; a forma de dividir as áreas pode variar em diferentes regiões ou de acordo com os interesses individuais, e existem relações correspondentes entre elas.
① Balcões de jóias em centros comerciais
Os grandes centros comerciais introduzem várias marcas de joalharia, atribuindo uma determinada área a cada marca para expor os seus produtos. Em geral, para manter a uniformidade do centro comercial, os balcões de venda das joalharias são feitos em forma circular ao longo das linhas limítrofes da área, a que vulgarmente chamamos "ilhas", onde o pessoal de vendas só pode operar dentro do círculo interior da "ilha". Um caso especial é que haverá inevitavelmente colunas dentro da área designada de cada joalheiro; dependendo da posição das colunas, a disposição dos balcões de vendas também mudará em conformidade, permitindo arranjos poligonais. O princípio é assegurar uma passagem de pelo menos 600 mm de largura para o pessoal de vendas. Naturalmente, as colunas são excelentes posições para exposição, apresentando expositores verticais, com o balcão de vendas a partir de um dos lados da coluna e regressando ao longo da linha limite para formar um espaço fechado em torno da coluna. Este método é normalmente aplicado no intervalo de 1 a 2 colunas; se houver mais, a disposição dos balcões será diferente, podendo ser concebidos em forma de "U" ou de "L", etc. Naturalmente, a premissa é assegurar o espaço de fluxo de clientes e o espaço de atividade dos vendedores (Figura 2-16, Figura 2-17).
Figura 2-16 Planta do balcão de jóias (unidade: mm)
Figura 2-17 Forma de visualização da tabela "ilha
② Loja de especialidade independente
Em comparação com o design de balcões em centros comerciais, o planeamento de lojas especializadas é mais flexível e diversificado, permitindo a colocação de balcões com base no tamanho e na forma da loja. A primeira disposição é uma forma paralela "一", formando uma linha ou disposição paralela; a segunda é uma disposição de canto, utilizando os espaços de canto e coluna para a colocação. Naturalmente, o planeamento pode variar em função dos métodos de venda dos operadores e do nível de desenvolvimento da cidade onde a loja especializada está localizada. Nas cidades de nível municipal, a tónica é colocada nas vendas e quanto mais produtos forem expostos, melhor, o que exige um grande número de balcões de venda. Por conseguinte, as vitrinas e os expositores são relativamente menos utilizados, sendo uma das caraterísticas o facto de os operadores tenderem a reduzir a largura dos corredores dos clientes e do pessoal. Assim, a disposição dos balcões de venda é essencialmente uma simples ilha circular central, com formas paralelas de "一" em ambos os lados. Nas capitais das províncias, as lojas especializadas em jóias aparecem frequentemente em montras de boutiques, enfatizando uma disposição em espaço aberto que realça as posições dos clientes. Tomando como exemplo a loja especializada em joalharia Jin Wan Feng, os principais balcões de venda encontram-se em ambos os lados do salão. Ao mesmo tempo, a área central apresenta um balcão curvo para exposição de boutiques, com uma área de experiência VIP e um cofre situados na área traseira. É possível constatar que a largura do corredor dos clientes ultrapassa largamente o limite de 1500 mm fixado pelos centros comerciais e que os balcões de venda surgem de forma segmentada, estando cada segmento equipado com lugares sentados. Assim, o princípio da disposição das lojas especializadas em boutiques é utilizar um pequeno número de balcões de exposição requintados para mostrar algumas peças de joalharia cuidadosamente selecionadas, proporcionando aos clientes um espaço de experiência maior (Figura 2-18). Este método não só aumenta a sensação de prestígio para os clientes, como também reflecte o valor dos produtos.
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(2) Divisão funcional do espaço
A disposição dos espaços das lojas da especialidade é variada e complexa, o que dificulta a identificação de padrões regulares de divisão espacial. Resulta da combinação e variação de três áreas, à semelhança de um caleidoscópio; embora as suas mudanças sejam infinitas, são formadas pela deslocação de apenas alguns pedaços fixos de papel colorido. Por isso, estas três áreas estão intimamente relacionadas com as mudanças de disposição espacial das lojas especializadas em joalharia. A primeira é a área do produto, que se refere ao local onde os produtos são expostos, incluindo balcões de vendas, vitrinas, janelas em forma de árvore, colunas de pacotes de imagens e paredes de imagens. A segunda é a área do pessoal, onde o pessoal recebe os clientes e efectua trabalhos relacionados. Inclui duas situações: uma está misturada com a área do cliente e a outra está separada da área do cliente. A terceira é a área do cliente, que se refere ao espaço onde os clientes podem visitar, selecionar e comprar produtos. Com base na sua divisão funcional, as lojas especializadas em joalharia podem ser divididas nas seguintes áreas: área de exposição - vitrina, expositor, expositor de imagem; área de vendas - balcões de venda, caixas registadoras, estações de reparação; área de experiência VIP e cofre. Além disso, pode haver uma casa de banho num local escondido e, claro, o escritório não ficará longe dela (Figura 2-19, Figura 2-20).
(3) Conceção das linhas de fluxo espacial
As linhas de fluxo, também conhecidas como linhas de movimento, referem-se aos percursos das actividades humanas normais. Os pontos-chave para a conceção das linhas de fluxo do espaço de venda são os seguintes (Figura 2-21).
(1) Nos espaços comerciais, as linhas de fluxo de pessoas devem ser concebidas como uma estrutura circular, evitando interrupções que possam levar ao congestionamento de movimentos de ida e volta.
(2) Ao organizar a circulação vertical em grandes espaços comerciais, é importante encontrar os melhores nós para permitir movimentos ascendentes e descendentes naturais e convenientes, facilitando o desvio natural do tráfego pedonal.
(3) Um fluxo comercial demasiado longo pode causar fadiga e levar a pensar em desistir da navegação, pelo que a disposição razoável dos "pontos de excitação" se torna extremamente importante. A colocação de pontos de excitação no meio de um fluxo longo, nos cantos do fluxo e nas zonas de transição do espaço comercial serve para regular a psicologia do cliente.
(4) Projeto de iluminação
O sistema de iluminação de uma joalharia consiste tipicamente em iluminação básica, em camadas e de realce (Figura 2-22).
① Iluminação básica
A iluminação de base refere-se à iluminação média de todo o espaço. As luminárias para a iluminação básica são relativamente fixas, utilizando frequentemente downlights. As suas caraterísticas incluem a ausência de sombras óbvias e, com uma disposição uniforme, é fácil manter a integridade geral do espaço.
② Iluminação em camadas
A iluminação em camadas é um efeito de iluminação especial que cria uma atmosfera específica num espaço. Utilizando este método de iluminação, é possível criar uma ou mais camadas de iluminação no espaço, mostrando variações de profundidade, realidade e importância. No design de exposição das joalharias, este tipo de iluminação é normalmente aplicado nas faixas de luz dos tectos esculturais (luzes LED ou lâmpadas de iodetos metálicos dispersas), no processamento de efeitos translúcidos nas paredes e no design de efeitos de luz difusa nas bases dos balcões. Estes diferentes níveis de design de iluminação apresentarão vários efeitos artísticos de alterações em camadas (Figura 2-23).
③ Iluminação de realce
A iluminação de realce é de extrema importância no design de iluminação das joalharias. Destaca a natureza requintada das jóias através de diferentes cores e intensidades de luz. Por cima do balcão de vendas, são normalmente instaladas luzes LED de 27 W nas faixas de luz, normalmente designadas por luzes de 9 contas, com uma distância entre luzes de 600~700 mm. Dependendo da natureza dos produtos vendidos, a temperatura de cor das luzes varia: as fontes de luz difusa de cor quente são necessárias para o ouro e o jade, enquanto as fontes de luz difusa de cor fria são necessárias para a platina, os diamantes e a prata (Figura 2-24). Também é necessária iluminação no interior do balcão, utilizando maioritariamente fitas de luz LED para iluminação num ângulo de 45°. Em nichos, janelas e projectos de vitrinas, são normalmente utilizados pequenos projectores de 50 W para iluminação de realce.
Figura 2-22 A iluminação básica utiliza geralmente a iluminação superior
Figura 2-24 Utilização de fontes de luz pontuais para iluminação de realce localizada para destacar o efeito de visualização
(5) Design de cores
A cor é um fator importante na comunicação visual. Desempenha um papel crucial na representação do tema de um espaço, melhorando o ambiente espacial e reflectindo a expressividade dos produtos nesse ambiente. Segue-se um exemplo do design da loja China Gold Nanjing Deji, um breve resumo dos princípios básicos da formação de cores em joalharias.
① Unidade
O tom de cor principal deve ser compatível com o tema dos produtos expostos; no design da Deji China Gold, o tom de cor principal é posicionado como uma cor de madeira clara.
② Riqueza
A utilização do contraste de tonalidade, pureza, brilho e textura para criar variações regulares dá uma sensação rica de camadas (Figura 2-25): O espelho cor de chá e a cor da tinta cozida pertencem ao mesmo sistema de cores, mas o forte contraste de brilho e refletividade, com variações do claro para o escuro, confere uma sensação de dinamismo ao espaço.
③ Proeminência
O design das cores locais deve cumprir os requisitos gerais de tonalidade de cor, utilizando simultaneamente o contraste de cores para tornar a imagem temática mais viva. Por exemplo, as almofadas vermelhas dos bancos e o tapete vermelho na loja da especialidade desempenham um papel de destaque no tom de cor geral, normalmente referido como "Alegres festividades vermelhas". Esta ênfase não parecerá monótona; em vez disso, faz com que todo o espaço pareça mais animado (Figura 2-26).
Figura 2-25 Os blocos vermelhos criam um ambiente festivo
Figura 2-26 Armário de exposição de jóias
(6) Conceção da vitrina
A vitrina é um dos adereços mais importantes numa joalharia. Os designers devem utilizar várias formas de expressão e técnicas decorativas para mostrar os produtos. Existem três tipos principais de arranjos para as vitrinas.
Montagem na parede: A montagem na parede refere-se a armários de exposição dispostos ao longo da forma da parede (Figura 2-27).
Ilha: A ilha refere-se à instalação de vitrinas independentes e completas no meio da área de vendas ou ao encerramento de vários balcões em conjunto (Figura 2-28).
Autónomos: Organize os expositores de forma flexível de acordo com o fluxo de design e as caraterísticas dos produtos, mas evite a desorganização (Figura 2-29).
Figura 2-28 Joalharia de Baohengda
Figura 2-29 Loja de diamantes de Jinjufu
(7) Seleção do material de conceção
A seleção de materiais numa loja especializada em exposição de jóias deve basear-se em princípios práticos, inovadores e económicos. Os materiais estruturais para estruturas espaciais podem ser classificados em: materiais de estrutura de madeira, materiais de tubo de aço leve, perfis de liga de alumínio e aço inoxidável. Os materiais decorativos dividem-se em: painéis folheados a madeira, mármore, granito, placas de gesso, pavimentos de madeira, vidro, espelhos, painéis compostos de alumínio, placas orgânicas, acrílico, painéis de resistência de policarbonato (PC), tapetes e materiais de ferragens. Do ponto de vista das propriedades dos materiais, para criar um ambiente clássico, o design da loja de balcões adopta frequentemente formas antigas, como grelhas de flores, e os acabamentos de pintura com grão de madeira são normalmente utilizados para realçar uma qualidade solene. Os balcões topo de gama para diamantes, platina, jóias de prata, etc., requerem simplicidade, elegância, brilho e moda, utilizando frequentemente vidro, espelhos coloridos e metais com elevadas propriedades de dispersão.
Os balcões, as paredes de imagem e as faixas de luz das lojas especializadas em joalharia são normalmente concluídos em fábricas de transformação. É necessário que os balcões sejam segmentados e que as paredes de imagens sejam construídas em secções para facilitar o transporte e a instalação no local. É claro que, durante o processo de conceção, é essencial ter em conta que, sem afetar a estética, as dimensões dos balcões devem ser tão uniformes quanto possível para reduzir os danos de transporte e outros problemas. O projeto requer um pensamento multifacetado para permitir modificações flexíveis em caso de problemas durante a instalação e construção no local.
(8) Conceção do ecrã
Utilizar a beleza da exposição para aumentar o valor dos produtos é a esperança de todos os retalhistas de jóias. No ambiente de mercado ferozmente competitivo de hoje, os retalhistas esforçam-se por ser únicos em todos os pormenores para atrair a atenção dos consumidores e promover as vendas. Para além de se esforçarem no design da loja e na forma das montras, é essencial inovar na exposição de jóias para criar um forte impacto visual, estabelecendo um espaço comercial distinto que promova uma imagem de marca única, com o objetivo de atrair uma maior base de consumidores e conquistar uma maior quota de mercado. Por isso, a exposição de jóias tem vindo a ganhar cada vez mais a atenção dos retalhistas de jóias, tornando-se um aspeto extremamente importante do design de exposição de jóias.
A apresentação do expositor centra-se nas jóias como tema, utilizando diferentes estilos, cores, texturas e caraterísticas das jóias e empregando várias técnicas artísticas para as mostrar, realçando as caraterísticas e os pontos de venda das jóias, atraindo a atenção dos clientes e aumentando a sua compreensão, memória e confiança nos produtos de joalharia, maximizando assim o seu desejo de compra (Figura 2-30, Figura 2-31).
Figura 2-30 Conceção do expositor utilizando vitrinas com formas especiais para criar caraterísticas únicas do produto
Figura 2-31 Técnicas de visualização com alturas variáveis
3. Princípios da conceção de expositores na loja
(1) Dar ênfase ao centro visual
Independentemente do tipo de ambiente interior, deve haver um ou mais centros visuais. A conceção global deve ter plenamente em conta a forma de realçar os pontos focais visuais do interior e de os valorizar. Para além de satisfazer as necessidades funcionais das pessoas, a conceção do ambiente interior deve também satisfazer as necessidades visuais das pessoas. Os elementos de forma espacial do interior, incluindo as paredes, as divisórias, os pavimentos, os tectos e os expositores, devem todos ter conteúdo e significado espiritual. Têm de formar determinadas relações dentro do ambiente interior global. Na relação visual, existirá inevitavelmente uma hierarquia de importância, com um centro (o centro do ambiente espacial) e elementos de apoio, bem como relações entre o virtual e o real, o excitante e o mundano. Quando as pessoas entram no espaço, o seu olhar detém-se naturalmente nas posições que chamam a atenção, que são pontos visualmente agradáveis, destaques e o clímax da forma de design. A partir da conceção do centro visual em lojas especializadas de marcas convencionais (Figura 2-32, 2-33), podemos resumir algumas caraterísticas que podem formar um centro visual.
(1) As imagens visualmente marcantes com fortes contrastes são susceptíveis de se tornarem o centro visual e são facilmente perceptíveis, incluindo fortes contrastes de luz e escuridão, forma, cor e textura.
(2) As imagens visuais únicas são susceptíveis de se tornarem o centro visual porque diferem de outras imagens no mesmo espaço, permitindo que as pessoas captem rapidamente as partes especiais do espaço.
Além disso, é provável que as imagens dinâmicas se tornem o centro visual e que as imagens de cores quentes também se tornem o centro visual. As séries de cores quentes têm uma sensação distinta de ousadia, com as cores quentes a avançar e as cores frias a recuar.
Figura 2-32 Utilizar círculos como tema de visualização
Figura 2-33 Realçar o ecrã através de uma imagem visual única
(2) Técnicas de exposição e expressão artística
O design do expositor das lojas especializadas em joalharia tem sobretudo a ver com o design do balcão. Consoante o tipo de produto, o estilo de design varia. O balcão de diamantes requer um design simples e claro, com um estilo modernista, enquanto os balcões de jade e ouro requerem frequentemente um design tradicional de estilo clássico. A loja especializada China Gold Nanjing Deji foi posicionada num estilo modernista no seu design, enfatizando a funcionalidade e a organização espacial, começando com a praticidade como ponto decorativo. Centra-se em mostrar a beleza da estrutura com uma forma simples, opondo-se a decorações excessivas e repetitivas, e enfatizando um estilo simples, claro, brilhante e fresco. Naturalmente, para exprimir plenamente este estilo, a conceção da forma e a escolha dos materiais devem começar por realçar o tema. Por exemplo, na conceção de uma sala de exposição de jade, ao mesmo tempo que se realça o valor histórico da marca, também se deve exprimir o desenvolvimento e as mudanças que acompanham o ritmo dos tempos. O design da vitrina transforma o design tradicional do mobiliário e dota-o de materiais modernos, permitindo-lhe exalar a vitalidade da moda moderna sob uma forma e um temperamento estáveis (Figura 2-34).
(3) Princípio da segurança
O design do expositor interior para a venda profissional de jóias centra-se na organização e exposição de artigos valiosos. Uma vez que as jóias são pequenas, mas caras, é necessário ponderar cuidadosamente a forma de as expor. Uma vez que se trata de artigos valiosos, as vitrinas devem apresentar e prestar especial atenção às funções de armazenamento e antirroubo durante a conceção (Figura 2-35).
Figura 2-34 Utilização de vidro branco e transparente para criar uma sensação de água a correr e uma atmosfera suave
Figura 2-35 Expositor de jóias numa loja especializada
