Norsk bokmål 
English 
Español 
Português 
Deutsch 
Italiano 
Français 
العربية 
Русский 
Bahasa Indonesia 
日本語 
한국어 
Suomi 
Svenska 
Polski 
Română 
Ελληνικά 
Türkçe 
Čeština 
Magyar 
Hvordan designe den perfekte utstillingen og plassen i smykkebutikken?
Den ultimate guiden til utforming av utstillingsvinduer for smykker og tilbehør
Innledning:
Denne artikkelen tar for seg alt fra utvendig design av smykkebutikker til vindusutstillinger og innvendig layout. Lær hvordan du skaper et innbydende butikkutseende med moderne eller tradisjonelle stiler, designer iøynefallende vinduer med ulike utstillingsmetoder og optimaliserer butikkens layout for kundeflyt og salg. Få tips om belysning, fargevalg og valg av utstillingsvinduer for å gjøre smykkene dine mer attraktive. Enten du driver en smykkebutikk, et smykkeatelier eller en e-handelsvirksomhet, gir denne guiden deg praktisk innsikt som kan øke salget og kundeopplevelsen.
Designstilen gjenspeiler merkets smykkestil
Innholdsfortegnelse
Seksjon I Utvendig design av gullsmedforretninger
Med utvendig utsmykning menes alt dekorativt arbeid utenfor og rundt salgslokalet, for eksempel fasadedekorasjon, skilting, lysboksreklame og utendørsbelysning. Forbrukernes forståelse av en ukjent butikk begynner for det meste med hvordan den ser ut. Kvaliteten på den utvendige utformingen av salgslokalet har direkte innvirkning på hvor mange kunder som kommer inn i butikken. Generelt oppfatter folk en butikk som luksuriøs og elegant utvendig innredning som en indikasjon på at produktene som selges, også er eksklusive og av god kvalitet. En enkel design og gjennomsnittlig innredning tyder derimot på at produktene som selges, er av middelmådig kvalitet og pris. Dekorasjoner som ikke passer til produktene, som er overdrevent luksuriøse eller enkle, og dårlig koordinerte arrangementer vil hindre kundenes kjøpsvalg.
Utvendig design omfatter hovedsakelig utseende, inngang og utgang, skilting og utvendig belysning.
1. Utseende Design av smykker butikker
Eksteriøret er butikkens helhetsinntrykk, som vanligvis gjenspeiler butikkens karakter og personlighet. Fra et overordnet stilperspektiv kan det deles inn i moderne og tradisjonelle stiler.
Smykker har gradvis blitt synonymt med mote, og utsiden av en smykkebutikk designet i en moderne stil kan lede trender og formidle en følelse av mote. De fleste smykkebutikker har en moderne designstil, noe som kan motivere forbrukere med en sterk følelse av mote. Hvis butikken ligger i et travelt kommersielt område, er de nærliggende kommersielle sonene generelt i en moderne stil, og oppnår en harmonisk effekt. I dagens motetrender kan utformingen av butikker i moderne stil gi en moteriktig og moderne visuell opplevelse, som gjenspeiler smykkenes trendriktighet gjennom butikkens utvendige design. Utformingen av butikker i moderne stil kan gi en moteriktig og moderne visuell opplevelse, som gjenspeiler smykkenes trendriktighet gjennom butikkens utvendige design (Figur 2-1, Figur 2-2).
Figur 2-1 Designstilen gjenspeiler merkets smykkestil
Figur 2-2 Bruk av moderne designteknikker og materialer for å gjenspeile smykkestilen
Figur 2-3 Bruk av tradisjonelle flytemønstre for å forsterke atmosfæren på skjermen
Figur 2-4 Tradisjonell butikkinnredning
2. Utforming av inn- og utgangspartiet til gullsmedforretninger
Figur 2-5 Design av inngangsparti og vindusutstilling
Figur 2-6 Den gjennomsiktige butikkfronten har en veiledende effekt
3. Design av skilt for smykkebutikker
Når butikknavnet er bestemt, må skiltdesignet vurderes. Skiltets design og montering må harmonere med omgivelsene, samtidig som det må være karakteristisk for å tiltrekke seg kundenes oppmerksomhet. Skiltet er en spesifikk form for reklame, og et godt skiltdesign på en utmerket plassering kan skape mer oppmerksomhet og gjenkjennelse. Et førsteklasses skilt bør suppleres med et neonlysdesign av høy kvalitet, som ikke bare gjør det lettere for kundene å finne butikken når mørket faller på, men som også, enda viktigere, gjør at flere potensielle kunder oppdager og legger merke til butikken din. Generelt bør skiltets design og dekorasjon ta hensyn til skiltets form, spesifikasjoner og installasjonsmetoder, og strebe etter mangfold og unikhet. Det skal være iøynefallende samtidig som det integreres med butikkfrontdesignet, noe som gir et perfekt visuelt bilde. Skiltet har forskjellige materialer: tre, stein, metall, akryl, organisk glass osv. Installasjonsmetodene kan være direkte innebygd i butikkfasaden, dekorert på ytterveggen, eller stående eller hengende utenfor butikken.
Skiltet kan gjenspeile butikkens forretningsinnhold og produktstil direkte. Et skilt med et bilde eller innhold som stemmer overens med virksomheten, kan øke appellen og gjenkjennelsen av butikken. Motebutikker bør velge skilt som er sterke i motesansen og iøynefallende i farger. Tradisjonelle og etablerte smykkebutikker fremstår ofte mer formelt, så de bør velge en verdig, stabil, storslått og luksuriøs dekorativ stil (figur 2-7, 2-8).
Figur 2-7 Spesialforretning av merket Swarovski
Figur 2-8 Merkevareskiltet kan effektivt gjenspeile smykkedesignstilen
4. Design av utvendig belysning for gullsmedbutikker
Utvendig belysning refererer hovedsakelig til bruk av kunstige lyskilder i utvendige dekorasjoner. Utvendig belysning kan ikke bare lyse opp butikkens inngangsparti og frontmiljø, men også skape atmosfære, forbedre miljøet og øke butikkens attraktivitet og appell.
Det mest følsomme aspektet ved menneskets syn er farger; farger er det mest slående symbolet i menneskets syn. Ulike farger har forskjellige fysiske egenskaper, noe som betyr at forskjellige farger har forskjellige bølgelengder, og derfor kan farger direkte eller indirekte påvirke folks følelser og psykologiske aktiviteter og danne forskjellige psykologiske følelser. For eksempel gir kremfargen en følelse av uskyld, søthet og enkelhet; gul og oransje gir en avslappet og livlig følelse; rød begeistrer folk og gir en dristig og intens følelse; rosa har en sterk romantisk atmosfære; rose og lys lilla gir en følelse av eleganse, mystikk og skjønnhet; grønn er full av vitalitet og symboliserer ungdom og håp; blå gir en avslappet og kjølig følelse. Fargene er ordnet i fargespekterets rekkefølge: rød, oransje, gul, grønn, cyan, blå og lilla, med gradvis avtagende intensitet (Figur 2-9).
(1) Belysning av skilt
Når det naturlige lyset ikke er tilstrekkelig, kan skiltet dekoreres med neon, LED og spotlights. Neonlys lyser ikke bare opp skiltet og gjør butikken mer estetisk og lett gjenkjennelig om natten, men kan også skape atmosfære. Neonlys kan utformes i ulike former og farger. For å få skiltet til å skille seg ut domineres lysfargene vanligvis av monokrome og sterke kontrastfarger som rødt, grønt og hvitt, noe som gjør effekten mer slående. En datamaskin kan også styre blinkfrekvensen og de grafiske endringene i lysene, og dynamiske lyseffekter kan gjøre skiltet mer levende og attraktivt (Figur 2-10).
(2) Utvendig dekorativ belysning
Utvendig dekorativ belysning er en utvidet anvendelse av neon, LED og store spotlights. Neon- og LED-lys er vanligvis installert på gaten foran butikken eller på butikkens vegger, hovedsakelig for å forbedre og skape en atmosfære. For eksempel har mange butikker hevet lysnett, og noen bruker til og med flerfargede lysnett for å dekorere trærne foran butikken; i tillegg er forskjellige flerfargede lys som gjenspeiler butikkens forretningsinnhold dekorert på veggene eller rundt skiltet foran butikken. Store lyskastere er vanligvis installert på bakken foran butikken eller på lysmaster for å lyse opp hele butikken og skape en unik shoppingatmosfære og merkevarekonnotasjon (Figur 2-11).
Figur 2-10 Iøynefallende logo
Figur 2-11 Bruk av markant rødt for å fremheve merkevaren
Del II Design av utstillingsvinduer i gullsmedbutikker
Profesjonell vindusutstilling har en over hundre år lang historie i Europa. Folk stoler ofte på vinduer for å forstå butikken. Derfor legger kjente utenlandske merker stor vekt på vindusdesign, og investerer ikke bare en betydelig sum penger, men er også omhyggelige i utstillingene sine. Som en del av den generelle dekorasjonen er vinduet butikkens første utstillingslokale. Før de går inn i butikken, vil forbrukerne, bevisst eller ubevisst, kikke i vinduet, og det er derfor det første skrittet for å lokke forbrukerne til å gå inn i butikken. Vinduets design og utstilling har derfor en betydelig innvirkning på forbrukernes kjøpsfølelser. Vinduer har en mer intuitiv visningseffekt enn TV og trykte medier. Vinduets overtalelsesevne og virkelighetsfølelse, sammen med det tause salgsspråket og de implisitte salgsmetodene, kan ikke erstattes av andre medier.
Et utmerket vindu kan gjenspeile et merkes egenskaper, stil og kulturelle konnotasjoner. I det stadig mer konkurransedyktige smykkemarkedet har den kulturelle konnotasjonen av merkevarer blitt verdsatt av flere og flere selskaper, og vinduet som fungerer som et terminalvindu for å vise frem produkter og formidle merkevarekultur har allerede vist sin åpenbare rolle og vil bære mer innhold.
1. Visningsmetoder for vinduer i gullsmedbutikker
Edle og luksuriøse smykker krever god utstillingskoordinering for å vise frem smykkenes egenskaper og skape en unik stil og atmosfære med høy smak. Derfor er vindusutstillingen en omfattende kunst; vinduet er livet og sjelen til smykkebutikken. Dermed kan en vellykket vindusutstillingsdesign tiltrekke forbipasserende til å stoppe og sette pris på, oppnå formålet med produktreklame og gi estetisk nytelse. Arrangementet av vinduet bruker hovedsakelig følgende metoder:
(1) Omfattende arrangement for vindusutstilling
En omfattende vindusutstilling innebærer å vise ulike, urelaterte produkter i ett og samme vindu for å skape en komplett reklame. På grunn av de store forskjellene mellom produktene er det viktig å være nøye under designprosessen, ellers kan det lett føre til en kaotisk følelse. Omfattende vindusutstillinger kan også deles inn i horisontale, vertikale og enhetsutstillinger.
(2) Systematisk arrangement av vindusutstillinger
I noen større butikker som vender ut mot gaten, er vindusarealet vanligvis større, og systematiske vindusutstillinger kan organiseres i henhold til produktkategorier, serier, funksjoner og farger, som vises i vinduet i henhold til systematiske kategorier.
(3) Tematisk arrangement av vindusutstilling
Tematiske vindusutstillinger er sentrert rundt et tema eller et reklameemne, og organiserer ulike typer produkter for utstilling for å formidle et tema til publikum. De kan deles inn i:
① Ferieutstillinger - De bruker gjerne et bestemt høytidstema, og inkorporerer materialer knyttet til høytiden i vindusdesignen for å skape en festlig atmosfære og antyde muligheter for forbrukerne. Før jul pynter for eksempel mange butikker vinduene sine med juletrær, julenisser og andre dekorasjoner, noe som antyder (eller til og med sier eksplisitt) at forbrukerne bør benytte seg av de beste rabattmulighetene.
② Visning av hendelser - tema rundt en bestemt begivenhet eller aktivitet, og kombinerer relaterte produkter for vindusdesign. For eksempel jubileet for en merkevares grunnleggelse osv.
③ Scenevisninger - Ved hjelp av ulike former, materialer og betydninger av smykker arrangeres vindusutstillingen basert på spesifikke scener, for eksempel fritid eller sammenkomster, noe som utløser kundenes kjøpsatferd gjennom konteksten.
(4) Spesifikk vindusoppstilling
Spesifikk vindusutstilling er en konsentrert presentasjon av et bestemt produkt i et vindu ved hjelp av ulike kunstneriske former og behandlingsmetoder. Det kan være en spesifikk utstilling av et enkelt produkt eller en spesifikk utstilling av produktmodeller (figur 2-12).
2. Vinduesbelysning i smykkebutikker
3. Viktige punkter i design av utstillingsvinduer i smykkebutikker
Hvor vellykket vindusutstillingen er, henger direkte sammen med hvor effektiv markedsføringen av produktene er. Butikkens forhold og omgivelsene rundt begrenser effektiviteten av vindusutstillingsdesignet. Det er flere viktige punkter i vindusutstillingsdesign.
(1) Bestem visningsformen basert på smykkets egenskaper, og uttrykk smykkets funksjoner nøyaktig.
(2) Displayet i vinduet skal være i samsvar med logikken og reglene for produktbruk, og unngå unormale og ulogiske fenomener som kan forårsake forbrukernes aversjon.
(3) Rekvisitter og bakgrunn som brukes til vindusutstillinger, må være tilpasset utstillingsgjenstandenes farge, form og andre aspekter for å unngå å overskygge dem.
(4) Utformingen av vindusutstillinger bør fokusere på "kreativitet", med vekt på "personalisering" og den narrative kvaliteten i designet.
(5) Hvis vindusdisplayet er åpent, bør man være oppmerksom på forholdet mellom selve displayet og bakgrunnen. (Figur 2-14).
Seksjon III Smykkebutikkdesign
1. Typer og krav til design av smykkebutikker
2. Analyse av butikkens designelementer
(1) Layoutformer og -typer
Den romlige utformingen av spesialforretninger for smykker er ikke like kompleks og variert som for kjøpesentre for smykkespesialiteter. Gjennom mange års utvikling og endring har det blitt dannet et fast mønster. Selv om utformingen av noen smykkeopplevelsesbutikker kan variere noe, vil hver operatør designe basert på deres praktiske behov. For eksempel krever aktivitetsområdet til salgspersonalet, strømmen av kunder og arrangementet av varer en viss mengde plass; hvordan man deler områder kan variere i forskjellige regioner eller i henhold til individuelle interesser, og det er tilsvarende forhold mellom dem.
① Smykkedisker i kjøpesentre
Store kjøpesentre introduserer ulike gullsmedmerker og tildeler et bestemt område til hvert merke for å vise frem produktene sine. For å opprettholde ensartetheten i kjøpesenteret er juvelerernes salgsdisker vanligvis laget i en sirkulær form langs områdets grenselinjer, som vi ofte refererer til som "øyer", der salgspersonalet bare kan operere innenfor den indre sirkelen av "øya". Et spesialtilfelle er at det uunngåelig vil være søyler innenfor hver gullsmeds område; avhengig av søylenes plassering vil også salgsdiskenes layout endres tilsvarende, noe som muliggjør polygonale arrangementer. Prinsippet er å sikre en minst 600 mm bred passasje for salgspersonalet. Søyler er selvsagt en utmerket utstillingsplass, med vertikale utstillinger der salgsdisken starter fra den ene siden av søylen og går tilbake langs grenselinjen slik at det dannes et lukket rom rundt søylen. Denne metoden brukes vanligvis innenfor området 1 til 2 kolonner; hvis det er flere, vil utformingen av diskene variere, som kan utformes i en "U" -form eller "L" -form osv. Forutsetningen er selvfølgelig å sikre plass til kundestrømmen og salgspersonalets aktivitetsplass (Figur 2-16, Figur 2-17).
Figur 2-16 Plantegning av smykkedisken (enhet: mm)
Figur 2-17 Visningsskjema for tabellen "øy"
② Uavhengig spesialforretning
Sammenlignet med utformingen av disker i kjøpesentre er planleggingen av spesialforretninger mer fleksibel og mangfoldig, noe som gir mulighet for plassering av disker basert på butikkens størrelse og form. Den første utformingen er en parallell "一"-form som danner en linje eller et parallelt arrangement; den andre er en hjørneoppsett som utnytter hjørne- og søyleplassene for plassering. Selvfølgelig kan planleggingen variere avhengig av salgsmetodene til operatørene og utviklingsnivået i byen der spesialforretningen ligger. I byer på fylkesnivå er hovedfokuset på salg, og jo flere produkter som vises, desto bedre, noe som krever et stort antall salgsdisker. Derfor brukes vitrineskap og vinduer relativt mindre, og et kjennetegn er at operatørene har en tendens til å redusere bredden på kunde- og personalgangene. Dermed er utformingen av salgsdisker primært i et enkelt sentralt sirkulært øyarrangement, med parallelle "一" -former på begge sider. I provinshovedstedene ligger spesialforretningene for smykker ofte i boutiqueutstillinger, med vekt på en åpen planløsning som fremhever kundenes posisjon. Hvis vi tar Jin Wan Feng Jewelry Specialty Store som et eksempel, er de viktigste salgsdiskene på begge sider av hallen. Samtidig har det sentrale området en buet disk for butikkutstillinger, med et VIP-opplevelsesområde og et hvelv plassert i det bakre området. Man kan se at bredden på kundegangen langt overskrider grensen på 1500 mm som kjøpesentre har satt, og salgsdiskene er segmenterte, og hvert segment er utstyrt med sitteplasser. Layoutprinsippet i spesialforretninger er å bruke et lite antall utsøkte utstillingsdisker til å vise frem noen få, nøye utvalgte smykker, slik at kundene får et større opplevelsesrom (figur 2-18). Denne metoden gir ikke bare kundene en følelse av prestisje, men gjenspeiler også produktenes verdi.
Copywrite @ Sobling.jewelry - Tilpasset smykkeprodusent, OEM og ODM smykkefabrikk
(2) Funksjonell inndeling av rommet
Spesialbutikkens rominndeling er variert og kompleks, noe som gjør det vanskelig å identifisere regelmessige mønstre for romlig inndeling. Den er et resultat av kombinasjonen og variasjonen av tre områder, omtrent som et kaleidoskop; selv om endringene er uendelige, dannes de av forskyvningen av bare noen få faste biter av farget papir. Derfor er disse tre områdene nært knyttet til de romlige layoutendringene i spesialforretninger for smykker. Det første er produktområdet, som refererer til hvor produktene vises, inkludert salgsdisker, utstillingsskap, trevinduer, bildepakkesøyler og bildevegger. Det andre er personalområdet, der personalet tar imot kunder og driver med relatert arbeid. Det omfatter to situasjoner: den ene er blandet med kundeområdet, og den andre er adskilt fra kundeområdet. Det tredje er kundeområdet, som refererer til området der kundene kan besøke, velge og kjøpe produkter. Basert på deres funksjonelle inndeling kan spesialforretninger for smykker deles inn i følgende områder: utstillingsområde - vindusutstilling, utstillingsskap, bildeveggvisning; salgsområde - salgsdisker, kassaapparater, reparasjonsstasjoner; VIP-opplevelsesområde og hvelv. I tillegg kan det være et toalett på et skjult sted, og selvfølgelig vil kontoret ikke være langt fra det (Figur 2-19, Figur 2-20).
(3) Utforming av romlige flytlinjer
Flytlinjer, også kjent som bevegelseslinjer, refererer til rutene for normale menneskelige aktiviteter. De viktigste punktene for utforming av strømningslinjer for salgsområder er som følger (figur 2-21).
(1) I kommersielle områder bør flyten av mennesker utformes som en sirkulær struktur, slik at man unngår avbrudd som kan føre til trengsel på grunn av frem- og tilbakebevegelser.
(2) Når man arrangerer vertikal sirkulasjon i store butikklokaler, er det viktig å finne de beste knutepunktene for naturlig og praktisk bevegelse oppover og nedover, slik at gangtrafikken kan ledes naturlig videre.
(3) En altfor lang kommersiell flyt kan føre til utmattelse og føre til tanken på å gi opp surfingen, så en fornuftig plassering av "eksitasjonspunkter" blir ekstremt viktig. Ved å plassere eksitasjonspunkter midt i en lang flyt, i hjørnene av flyten og i overgangsområder i det kommersielle rommet kan man regulere kundepsykologien.
(4) Lysdesign
Belysningssystemet i en gullsmedforretning består vanligvis av grunnbelysning, lagdelt belysning og aksentbelysning (Figur 2-22).
① Grunnleggende belysning
Grunnbelysningen er den gjennomsnittlige belysningen i hele rommet. Armaturene for grunnbelysningen er relativt faste, ofte med downlights. Den kjennetegnes blant annet av fraværet av åpenbare skygger, og med en jevn plassering er det enkelt å opprettholde den generelle integriteten i rommet.
② Lagvis belysning
Lagdelt belysning er en spesiell lyseffekt som skaper en bestemt atmosfære i et rom. Ved hjelp av denne belysningsmetoden kan man skape ett eller flere lag med belysning i rommet, noe som viser variasjoner i dybde, virkelighet og betydning. I utstillingsdesignet til smykkebutikker brukes denne typen belysning vanligvis i lyslistene i skulpturelle tak (LED-lys eller metallhalogenlamper som sprer seg), i behandlingen av gjennomskinnelige effekter på utstillingsvegger og i utformingen av spilllyseffekter på diskbunner. Disse ulike nivåene av lysdesign vil gi ulike kunstneriske effekter med lagvise endringer (figur 2-23).
③ Accentbelysning
Accentbelysning er av største betydning i lysdesignet i gullsmedbutikker. Den fremhever smykkenes utsøkte natur gjennom forskjellige farger og lysintensiteter. Over salgsdisken er det vanligvis installert 27 W LED-lys i lyslistene, ofte kalt 9-perlelys, med en avstand mellom lysene på 600 ~ 700 mm. Avhengig av hva slags produkter som selges, varierer fargetemperaturen på lysene: diffuse lyskilder med varm farge er nødvendig for gull og jade, mens diffuse lyskilder med kald farge er nødvendig for platina, diamanter og sølv (Figur 2-24). Det er også behov for belysning inne i disken, og her brukes det for det meste LED-lysstrimler for belysning i 45° vinkel. I nisjer, vinduer og utstillingsvinduer brukes vanligvis små spotlights på 50 W til aksentbelysning.
Figur 2-22 Grunnbelysningen bruker vanligvis toppbelysning
Figur 2-24 Bruk av punktlyskilder for lokal aksentbelysning for å fremheve skjermeffekten
(5) Fargedesign
Farger er en viktig faktor i visuell kommunikasjon. Den spiller en avgjørende rolle når det gjelder å gjengi temaet i et rom, forbedre det romlige miljøet og gjenspeile uttrykksfullheten til produktene i dette miljøet. Følgende er et eksempel på China Gold Nanjing Deji butikkdesign, et kort sammendrag av de grunnleggende prinsippene for fargedannelse i smykkebutikker.
① Enhet
Hovedfargetonen må være kompatibel med temaet for produktene som vises; i designet av Deji China Gold er hovedfargetonen plassert som en lys trefarge.
② Rikdom
Ved å utnytte kontrasten mellom fargetone, renhet, lysstyrke og tekstur til å skape regelmessige variasjoner får man en rik følelse av lagdeling (figur 2-25): Det tefargede speilet og den bakte malingsfargen tilhører samme fargesystem, men den sterke kontrasten i lysstyrke og refleksjonsevne, med variasjoner fra lyst til mørkt, gir en følelse av dynamikk i rommet.
③ Fremtredende posisjon
Utformingen av lokale farger må være i samsvar med de overordnede kravene til fargetone, samtidig som fargekontraster brukes for å gjøre temabildet mer levende. For eksempel spiller de røde sitteputene og det røde teppet i spesialforretningen en fremhevende rolle i den generelle fargetonen, ofte omtalt som "Joyous red festivities". En slik fremheving vil ikke virke monoton, men får i stedet hele rommet til å virke mer livlig (figur 2-26).
Figur 2-25 Røde blokker skaper en festlig atmosfære
Figur 2-26 Vitrineskap for smykker
(6) Design av vitrineskap
Vitrineskapet er en av de viktigste rekvisittene i en smykkebutikk. Designere bør bruke ulike uttrykksformer og dekorative teknikker for å vise frem produktene. Det finnes tre hovedtyper av innredninger for vitrineskap.
Veggmontert: Med veggmontert menes vitrineskap som er plassert langs veggen (figur 2-27).
Ø: Med ø menes at man setter opp selvstendige og komplette vitrineskap midt i salgsområdet, eller at flere disker plasseres sammen (figur 2-28).
Frittstående: Plasser vitrineskapene fleksibelt i henhold til designflyten og produktenes egenskaper, men unngå rot (figur 2-29).
Figur 2-28 Baohengda Smykkebutikk
Figur 2-29 Jinjufu Diamond Store
(7) Valg av designmateriale
Valg av materialer i en spesialforretning for smykkeskjermer bør være basert på praktiske, nye og økonomiske prinsipper. Strukturelle materialer for romlige rammer kan kategoriseres i: trerammematerialer, lette stålrørmaterialer, aluminiumslegeringsprofiler og rustfritt stål. Dekorative materialer er delt inn i: finérplater i tre, marmor, granitt, gipsplater, tregulv, glass, speil, komposittpaneler i aluminium, organiske plater, akryl, utholdenhetspaneler i polykarbonat (PC), tepper og jernvarer. Fra perspektivet til materialegenskaper, for å skape en klassisk atmosfære, vedtar utformingen av diskbutikken ofte antikke former som blomstergitter, og trekornbakemaling brukes vanligvis til å fremheve en høytidelig kvalitet. De eksklusive diskene for diamanter, platina, sølvsmykker osv. Krever enkelhet, eleganse, lysstyrke og mote, og bruker ofte glass, fargede speil og metaller med høye spredningsegenskaper.
Disker, bildevegger og lyslister i spesialforretninger for smykker blir vanligvis ferdigstilt i fabrikker. Det kreves at diskene er segmenterte og bildeveggene er konstruert i seksjoner for å lette transport og installasjon på stedet. Under designprosessen er det selvfølgelig viktig å ta hensyn til at størrelsen på diskene bør være så ensartet som mulig for å redusere transportskader og andre problemer, uten at det går ut over estetikken. Utformingen krever at man tenker i flere retninger, slik at det er mulig å gjøre fleksible endringer i tilfelle det oppstår problemer under installasjonen og byggingen på stedet.
(8) Skjermdesign
Alle smykkeforhandlere håper å kunne utnytte skjønnheten i utstillingen til å øke verdien av produktene. I dagens sterkt konkurranseutsatte marked streber forhandlerne etter å være unike i hver minste detalj for å tiltrekke seg forbrukernes oppmerksomhet og fremme salget. I tillegg til å legge vekt på utformingen av butikken og formen på utstillingsvinduene, er det viktig å innovere i utstillingen av smykker for å skape en sterk visuell innvirkning, og etablere et særegent kommersielt rom som fremmer et unikt merkevarebilde, med sikte på å tiltrekke seg en større forbrukerbase og få en større markedsandel. Derfor har smykkeskjerm i økende grad fått oppmerksomhet fra smykkeforhandlere, og blitt et ekstremt viktig aspekt av smykkeskjermdesign.
Utstillingspresentasjonen fokuserer på smykker som tema, og utnytter ulike stiler, farger, teksturer og egenskaper ved smykker og bruker ulike kunstneriske teknikker for å vise dem frem, fremheve smykkenes egenskaper og salgsargumenter, tiltrekke seg kundenes oppmerksomhet og øke deres forståelse, hukommelse og tillit til smykkeproduktene, og dermed maksimere deres kjøpslyst (Figur 2-30, Figur 2-31).
Figur 2-30 Displaydesign ved hjelp av spesialformede vitrineskap for å skape unike produktegenskaper
Figur 2-31 Visningsteknikker med varierende høyder
3. Prinsipper for utstillingsdesign i butikken
(1) Vektlegging av det visuelle senteret
Uansett type innemiljø bør det være ett eller flere visuelle sentre. Den overordnede utformingen bør ta hensyn til hvordan interiørets visuelle fokuspunkter kan fremheves og forsterkes. I tillegg til å tilfredsstille folks funksjonelle behov, bør interiørdesign også tilfredsstille folks visuelle behov. De romlige formelementene i interiøret, inkludert vegger, skillevegger, gulv, tak og utstillinger, bør alle ha et innhold og en åndelig betydning. De må danne visse relasjoner i det totale innemiljøet. I det visuelle forholdet vil det uunngåelig være et hierarki av viktighet, med et sentrum (midten av det romlige miljøet) og støtteelementer, samt relasjoner mellom det virtuelle og det virkelige, det spennende og det hverdagslige. Når folk går inn i rommet, vil blikket naturlig nok dvele ved de iøynefallende posisjonene, som er visuelt tiltalende punkter, høydepunkter og designformens klimaks. Ut fra utformingen av det visuelle senteret i konvensjonelle merkevarebutikker (figur 2-32, 2-33) kan vi oppsummere noen kjennetegn som kan danne et visuelt senter.
(1) Visuelt slående bilder med sterke kontraster vil sannsynligvis bli det visuelle sentrum og oppfattes lett, inkludert sterke kontraster i lys og mørke, form, farge og tekstur.
(2) Unike visuelle bilder vil sannsynligvis bli det visuelle senteret fordi de skiller seg fra andre bilder i samme rom, slik at folk raskt kan fange opp de spesielle delene av rommet.
I tillegg vil dynamiske bilder sannsynligvis bli det visuelle senteret, og bilder med varme farger vil sannsynligvis også bli det visuelle senteret. Varme fargeserier har en tydelig følelse av dristighet, med varme farger som rykker frem og kalde farger som trekker seg tilbake.
Figur 2-32 Bruk av sirkler som tema for visning
Figur 2-33 Fremheving av skjermen gjennom et unikt visuelt bilde
(2) Visningsteknikker og kunstnerisk uttrykk
Displaydesignet til spesialforretninger for smykker handler hovedsakelig om utformingen av disken. Avhengig av type produkt, vil designstilen variere. Diamantdisken krever en enkel og tydelig design, med en modernistisk stil, mens jade- og gulldiskene ofte krever en tradisjonell klassisk stildesign. Spesialbutikken China Gold Nanjing Deji er utformet i en modernistisk stil, med vekt på funksjonalitet og romlig organisering, og med det praktiske som dekorativt utgangspunkt. Den fokuserer på å vise frem skjønnheten i strukturen med en enkel form, motvirke overdreven og repeterende dekorasjoner og legge vekt på en vanlig, enkel, lys og frisk stil. For å uttrykke denne stilen fullt ut, må selvfølgelig utformingen av formen og materialvalget starte med å understreke temaet. For eksempel, i utformingen av en jadeutstillingshall, samtidig som den understreker den historiske verdien av merkevaren, må den også uttrykke utviklingen og endringene som holder tritt med tiden. Vitrineskapets design forvandler tradisjonell møbeldesign og gir det moderne materialer, slik at det kan utstråle moderne motevitalitet under en stabil form og temperament (figur 2-34).
(3) Prinsippet om sikkerhet
Innendørs utstillingsdesign for profesjonelt smykkesalg fokuserer på å arrangere og vise frem verdifulle gjenstander. Siden smykker er små, men kostbare, må man tenke nøye gjennom hvordan de skal stilles ut. Fordi det dreier seg om verdifulle gjenstander, må vitrineskapene vise frem og ta spesielt hensyn til oppbevarings- og tyverisikringsfunksjoner under utformingen (Figur 2-35).
Figur 2-34 Bruk av hvitt og klart glass for å skape en følelse av rennende vann og en mild atmosfære
Figur 2-35 Smykkedisplay i spesialforretning
