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Come progettare l'esposizione e lo spazio perfetto per il negozio di gioielli?
Guida definitiva all'allestimento di spazi di vendita per gioielli e accessori
Introduzione:
Questo articolo si addentra nel mondo del design degli espositori per gioielleria, coprendo tutto ciò che riguarda il design esterno delle gioiellerie, le vetrine e la disposizione interna. Imparate a creare un aspetto invitante del negozio con stili moderni o tradizionali, a progettare vetrine accattivanti con vari metodi di esposizione e a ottimizzare la disposizione interna del negozio per favorire il flusso dei clienti e le vendite. Scoprite i suggerimenti per l'illuminazione, gli schemi di colore e la scelta delle vetrine per migliorare il fascino dei vostri gioielli. Se gestite una gioielleria, un atelier o un'attività di e-commerce, questa guida offre spunti pratici per incrementare le vendite e l'esperienza dei clienti.
Lo stile del design riflette lo stile dei gioielli del marchio.
Indice dei contenuti
Sezione I Design esterno dei negozi di gioielli
La decorazione esterna si riferisce a tutte le opere decorative che si trovano all'esterno e intorno allo spazio di vendita, come le decorazioni delle vetrine, le insegne, i cartelloni pubblicitari e l'illuminazione esterna. La percezione che i consumatori hanno di un negozio sconosciuto inizia per lo più dal suo aspetto. La qualità del design esterno dello spazio di vendita influisce direttamente sul numero di clienti che entrano nel negozio. In generale, la percezione che le persone hanno di un negozio è che una decorazione esterna lussuosa ed elegante indichi che i prodotti venduti sono anche di fascia alta e di buona qualità. Al contrario, un design semplice e una decorazione media suggeriscono che i prodotti venduti sono di qualità e prezzo mediocri. Decorazioni non in linea con i prodotti, eccessivamente lussuose o semplicistiche, e allestimenti poco coordinati ostacolano le scelte di acquisto dei clienti.
La progettazione degli esterni comprende principalmente l'aspetto, l'ingresso e l'uscita, la segnaletica e l'illuminazione esterna.
1. Design delle gioiellerie
L'esterno è l'impressione generale di un negozio, che di solito riflette il grado e la personalità del negozio stesso. Dal punto di vista dello stile generale, può essere suddiviso in stili moderni e tradizionali.
I gioielli sono diventati gradualmente sinonimo di moda e l'esterno di una gioielleria progettata in stile moderno può guidare le tendenze e trasmettere un senso di moda. La maggior parte delle gioiellerie adotta uno stile di design moderno, che può motivare i consumatori con un forte senso della moda. Se il negozio si trova in un'area commerciale vivace, le zone commerciali vicine sono generalmente in stile moderno, ottenendo un effetto armonioso. In base alle tendenze della moda odierna, il design dei negozi in stile moderno può offrire un'esperienza visiva alla moda e contemporanea, riflettendo la tendenza dei gioielli attraverso il design esterno del negozio. Il design dei negozi in stile moderno può offrire un'esperienza visiva alla moda e contemporanea, riflettendo la tendenza della gioielleria attraverso il design esterno del negozio (Figura 2-1, Figura 2-2).
Figura 2-1 Lo stile del design riflette lo stile dei gioielli del marchio.
Figura 2-2 Utilizzo di tecniche di design e materiali moderni per riflettere lo stile della gioielleria
Figura 2-3 Utilizzo dei tradizionali motivi di flusso per migliorare l'atmosfera del display
Figura 2-4 Decorazione tradizionale del negozio
2. Design dell'ingresso e dell'uscita delle gioiellerie
Figura 2-5 Design dell'ingresso e della vetrina
Figura 2-6 La vetrina trasparente ha un effetto di orientamento
3. Design della segnaletica della gioielleria
Una volta deciso il nome del negozio, è necessario considerare il design dell'insegna. Il design e l'installazione dell'insegna devono armonizzarsi con l'ambiente circostante e allo stesso tempo essere distintivi per attirare l'attenzione dei clienti. L'insegna è una forma specifica di pubblicità; un buon design dell'insegna in una posizione eccellente può attirare maggiormente l'attenzione e il riconoscimento. Un'insegna di alto livello dovrebbe essere completata da un design di luci al neon di alta qualità, che non solo aiuta i clienti a trovare facilmente il negozio quando cala la notte, ma soprattutto permette a un maggior numero di potenziali consumatori di scoprire e prestare attenzione al vostro negozio. In generale, il design e la decorazione dell'insegna devono tenere conto della forma, delle specifiche e dei metodi di installazione dell'insegna, puntando alla diversità e all'unicità. Deve essere accattivante e integrarsi con il design della vetrina, dando un'immagine visiva perfetta. Le insegne hanno diversi materiali: legno, pietra, metallo, acrilico, vetro organico, ecc. I metodi di installazione possono essere incorporati direttamente nella facciata del negozio, decorati sulla parete esterna, montati o appesi all'esterno del negozio.
L'insegna può riflettere direttamente il contenuto dell'attività e lo stile dei prodotti del negozio. Un'insegna con un'immagine o un contenuto coerente con l'attività commerciale può aumentare l'appeal e la riconoscibilità del negozio. Le gioiellerie di moda dovrebbero scegliere insegne con un forte senso della moda e colori accattivanti. Le gioiellerie tradizionali e consolidate hanno spesso un aspetto più formale, quindi dovrebbero scegliere uno stile decorativo dignitoso, stabile, grandioso e lussuoso (Figure 2-7, 2-8).
Figura 2-7 Negozio specializzato a marchio Swarovski
Figura 2-8 Il segno del marchio può riflettere efficacemente lo stile di design della gioielleria
4. Progettazione dell'illuminazione esterna per gioiellerie
L'illuminazione esterna si riferisce principalmente all'utilizzo di fonti di luce artificiale nelle decorazioni esterne. Grazie all'illuminazione esterna, non solo è possibile illuminare l'ingresso del negozio e l'ambiente frontale, ma è anche possibile creare un'atmosfera, valorizzare l'ambiente e aumentare l'attrattiva e il fascino del negozio.
L'aspetto più sensibile della visione umana è il colore; il colore è il simbolo più evidente della visione umana. I diversi colori hanno proprietà fisiche diverse, il che significa che i diversi colori hanno lunghezze d'onda diverse; di conseguenza, i colori possono influenzare direttamente o indirettamente le emozioni e le attività psicologiche delle persone e formare diversi sentimenti psicologici. Per esempio, il color crema dà una sensazione di innocenza, carineria e semplicità; il giallo e l'arancione danno una sensazione rilassata e vivace; il rosso eccita le persone, dando una sensazione audace e intensa; il rosa ha una forte atmosfera romantica; il rosa e il viola chiaro danno un senso di eleganza, mistero e bellezza; il verde è pieno di vitalità, simboleggia la giovinezza e la speranza; il blu porta una sensazione rilassata e fresca. I colori sono disposti nell'ordine dello spettro cromatico: rosso, arancione, giallo, verde, ciano, blu e viola, con un'intensità gradualmente decrescente (Figura 2-9).
(1) Illuminazione delle insegne
Quando la luce naturale non è sufficiente, l'insegna può essere decorata con neon, LED e faretti. Le luci al neon non solo illuminano l'insegna, migliorando l'estetica e la riconoscibilità del negozio di notte, ma possono anche creare un'atmosfera. Le luci al neon possono essere progettate in varie forme e colori. Per far risaltare l'insegna, i colori della luce sono generalmente dominati da colori monocromatici e fortemente contrastanti, come il rosso, il verde e il bianco, che rendono l'effetto più suggestivo. Un computer può anche controllare la frequenza di lampeggiamento e i cambiamenti grafici delle luci, e gli effetti di illuminazione dinamica possono rendere l'insegna più vivace e attraente (Figura 2-10).
(2) Illuminazione decorativa esterna
Le luci decorative esterne sono un'applicazione estesa di neon, LED e faretti di grandi dimensioni. Le luci al neon e a LED sono generalmente installate sulla strada di fronte al negozio o sulle pareti dello stesso, principalmente per migliorare e creare un'atmosfera. Ad esempio, molti negozi hanno reti luminose rialzate e alcuni utilizzano anche reti luminose multicolori per decorare gli alberi di fronte al negozio; inoltre, varie luci multicolori che riflettono il contenuto dell'attività del negozio sono decorate sulle pareti o intorno all'insegna di fronte al negozio. I grandi faretti sono generalmente installati a terra davanti al negozio o su pali della luce per illuminare l'intero negozio, creando un'atmosfera di shopping unica e una connotazione del marchio (Figura 2-11).
Figura 2-10 Logo accattivante
Figura 2-11 Utilizzo del rosso intenso per evidenziare il marchio
Sezione II Progettazione di vetrine per gioiellerie
La vetrinistica professionale ha una storia di oltre un secolo in Europa. Le persone spesso si affidano alle vetrine per capire il negozio. Per questo motivo, i marchi stranieri più noti prestano grande attenzione al design delle vetrine, investendo non solo una notevole quantità di denaro, ma anche una meticolosa attenzione alla loro esposizione. In quanto parte della decorazione complessiva, la vetrina è il primo spazio espositivo del negozio. Prima di entrare nel negozio, i consumatori sfogliano la vetrina, intenzionalmente o meno, e questo la rende il primo passo per attirare i consumatori ad entrare nel negozio. Pertanto, il design e l'esposizione della vetrina hanno un impatto significativo sulle emozioni di acquisto dei consumatori. Le vetrine hanno un effetto espositivo più intuitivo rispetto alla televisione e alla stampa. La sua persuasività e il suo senso di realtà, insieme al suo linguaggio di vendita silenzioso e ai suoi metodi di vendita impliciti, sono insostituibili da altri media.
Una vetrina eccellente può riflettere le caratteristiche, lo stile e le connotazioni culturali di un marchio. Nel mercato sempre più competitivo della gioielleria, la connotazione culturale dei marchi è stata apprezzata da un numero sempre maggiore di aziende, e la vetrina che funge da terminale per mostrare i prodotti e trasmettere la cultura del marchio ha già dimostrato il suo ruolo evidente e avrà sempre più contenuti.
1. Metodi espositivi per le vetrine delle gioiellerie
I gioielli nobili e lussuosi richiedono un buon coordinamento espositivo per mettere in evidenza le caratteristiche dei gioielli e creare uno stile unico e un'atmosfera di alto livello. La vetrina è quindi un'arte completa; la vetrina è la vita e l'anima della gioielleria. Per questo motivo, una vetrina di successo può attirare i passanti a fermarsi e ad apprezzare, raggiungendo lo scopo di promuovere il prodotto e di fornire un piacere estetico. La disposizione della vetrina utilizza principalmente i seguenti metodi:
(1) Sistemazione completa delle vetrine
L'allestimento di una vetrina completa prevede l'esposizione di vari prodotti non correlati in un'unica vetrina per creare una pubblicità completa. A causa delle notevoli differenze tra i prodotti, è essenziale un'attenta gestione durante il processo di progettazione, altrimenti si rischia di creare una sensazione di caos. Le vetrine complete possono essere suddivise in orizzontali, verticali e unitarie.
(2) Disposizione sistematica delle vetrine
In alcuni negozi di grandi dimensioni che si affacciano sulla strada, l'area della vetrina è solitamente più ampia e le disposizioni sistematiche della vetrina possono essere organizzate in base alle categorie di prodotti, alle serie, alle funzioni e ai colori, esposti in vetrina secondo categorie sistematiche.
(3) Allestimento di vetrine tematiche
Le vetrine tematiche sono incentrate su un tema o un argomento pubblicitario, organizzando diversi tipi di prodotti da esporre per trasmettere un tema al pubblico. Possono essere suddivise in:
① Esposizioni natalizie - a tema con una specifica festività, incorporando nel design della vetrina materiali relativi a quella festività per creare un'atmosfera festosa e suggerire opportunità per i consumatori. Ad esempio, prima di Natale, diversi negozi decorano le loro vetrine con alberi di Natale, Babbo Natale e altre decorazioni, alludendo (o addirittura affermando esplicitamente) che i consumatori dovrebbero cogliere le migliori opportunità di acquisto a prezzi scontati.
② Visualizzazione degli eventi - a tema, intorno a un evento o a un'attività specifica, combinando prodotti correlati per il design delle vetrine. Per esempio, l'anniversario della fondazione di un marchio, ecc.
③ Visualizzazioni di scena - Utilizzando varie forme, materiali e significati dei gioielli, la vetrina è organizzata in base a scene specifiche, come il tempo libero o gli incontri, innescando il comportamento d'acquisto dei clienti attraverso il contesto.
(4) Disposizione specifica delle vetrine
Per allestimento specifico della vetrina si intende l'introduzione concentrata di un determinato prodotto all'interno di una vetrina, utilizzando varie forme artistiche e metodi di lavorazione. Può trattarsi di un'esposizione specifica di un singolo prodotto o di un'esposizione specifica di modelli di prodotti (Figura 2-12).
2. Illuminazione delle vetrine delle gioiellerie
3. Punti chiave del design della vetrina della gioielleria
Il successo della progettazione delle vetrine è direttamente correlato all'efficacia di marketing dei prodotti. Le condizioni del negozio e l'ambiente circostante condizionano l'efficacia della progettazione delle vetrine. Ci sono diversi punti chiave nella progettazione delle vetrine.
(1) Determinare la forma espositiva in base alle caratteristiche dei gioielli, esprimendo accuratamente le caratteristiche dei gioielli.
(2) L'esposizione in vetrina deve essere conforme alla logica e alle regole di utilizzo del prodotto, evitando fenomeni anomali e illogici che potrebbero causare l'avversione del consumatore.
(3) Gli oggetti di scena e lo sfondo utilizzati per le vetrine devono essere coordinati con il colore, la forma e altri aspetti degli oggetti esposti, per evitare di metterli in ombra.
(4) La progettazione delle vetrine deve puntare sulla "creatività", enfatizzando la "personalizzazione" e la qualità narrativa del design.
(5) Se la vetrina è aperta, occorre prestare attenzione al rapporto tra la vetrina stessa e lo sfondo. (Figura 2-14).
Sezione III Design del negozio di gioielli
1. Tipi e requisiti del design di un negozio di gioielli
2. Analisi degli elementi di design del punto vendita
(1) Forme e tipi di layout
La disposizione spaziale dei negozi specializzati in gioielleria non è così complessa e varia come quella dei centri commerciali specializzati in gioielleria. Nel corso di anni di sviluppo e cambiamenti, si è formato un modello fisso. Anche se il design di alcune gioiellerie può essere leggermente diverso, ogni operatore lo progetterà in base alle proprie esigenze pratiche. Per esempio, il raggio d'azione del personale di vendita, il flusso dei clienti e la disposizione delle merci richiedono una certa quantità di spazio; il modo in cui suddividere le aree può variare nelle diverse regioni o in base agli interessi individuali, e ci sono relazioni corrispondenti tra di loro.
① Banchi di gioielli nei centri commerciali
I grandi centri commerciali introducono vari marchi di gioielleria, assegnando a ciascun marchio una certa area per l'esposizione dei propri prodotti. In genere, per mantenere l'uniformità del centro commerciale, i banchi di vendita delle gioiellerie sono disposti in forma circolare lungo le linee di confine dell'area, che comunemente chiamiamo "isole", dove il personale di vendita può operare solo all'interno del cerchio interno dell'"isola". Un caso particolare è rappresentato dalla presenza di colonne all'interno dell'area designata di ciascun gioielliere; a seconda della posizione delle colonne, anche la disposizione dei banchi di vendita cambierà di conseguenza, consentendo una disposizione poligonale. Il principio è quello di garantire al personale di vendita un passaggio largo almeno 600 mm. Naturalmente, le colonne sono posizioni eccellenti per l'esposizione, presentando esposizioni verticali, con il banco di vendita che parte da un lato della colonna e ritorna lungo la linea di confine per formare uno spazio chiuso intorno alla colonna. Questo metodo si applica di solito nell'ambito di 1 o 2 colonne; se sono di più, la disposizione dei banchi sarà diversa, con una forma a "U" o a "L", ecc. Naturalmente, la premessa è quella di garantire lo spazio per il flusso dei clienti e lo spazio per le attività del personale di vendita (Figura 2-16, Figura 2-17).
Figura 2-16 Pianta del banco gioielli (unità: mm)
Figura 2-17 Scheda di visualizzazione della tabella "isola
② Negozio specializzato indipendente
Rispetto alla progettazione dei banchi nei centri commerciali, la pianificazione dei negozi specializzati è più flessibile e diversificata, consentendo la collocazione dei banchi in base alle dimensioni e alla forma del negozio. La prima disposizione è una forma parallela "一", che forma una linea o una disposizione parallela; la seconda è una disposizione ad angolo, che utilizza gli spazi angolari e le colonne per il posizionamento. Naturalmente, la pianificazione può variare a seconda delle modalità di vendita degli operatori e del livello di sviluppo della città in cui si trova il negozio specializzato. Nelle città di provincia, l'obiettivo principale è la vendita e più prodotti sono esposti, meglio è, il che richiede un gran numero di banchi di vendita. Per questo motivo, le vetrine e gli espositori vengono utilizzati relativamente meno, e una caratteristica è che gli operatori tendono a ridurre la larghezza dei corridoi per i clienti e per il personale. Pertanto, la disposizione dei banchi di vendita è principalmente una semplice isola circolare centrale, con forme parallele "一" su entrambi i lati. Nei capoluoghi di provincia, le gioiellerie si presentano spesso come boutique, enfatizzando una disposizione open space che mette in risalto le posizioni dei clienti. Prendendo come esempio la gioielleria Jin Wan Feng, i banchi di vendita principali si trovano su entrambi i lati della sala. Allo stesso tempo, l'area centrale è caratterizzata da un bancone curvo per l'esposizione delle boutique, con un'area VIP e un caveau situati nell'area posteriore. Si può notare che la larghezza del corridoio per i clienti supera di gran lunga il limite di 1500 mm fissato dai centri commerciali, e i banchi di vendita appaiono in forma segmentata, con ogni segmento dotato di posti a sedere. Il principio di layout dei negozi specializzati in boutique consiste quindi nell'utilizzare un numero ridotto di banchi per esporre pochi gioielli accuratamente selezionati, offrendo ai clienti uno spazio esperienziale più ampio (Figura 2-18). Questo metodo non solo aumenta il senso di prestigio per i clienti, ma riflette anche il valore dei prodotti.
Copywrite @ Sobling.Jewelry - Produttore di gioielli personalizzati, fabbrica di gioielli OEM e ODM
(2) Divisione funzionale dello spazio
La disposizione degli spazi dei negozi specializzati è varia e complessa e rende difficile individuare schemi regolari di divisione spaziale. È il risultato della combinazione e della variazione di tre aree, proprio come un caleidoscopio; sebbene i suoi cambiamenti siano infiniti, sono formati dallo spostamento di pochi pezzi fissi di carta colorata. Pertanto, queste tre aree sono strettamente correlate ai cambiamenti di layout spaziale delle gioiellerie. La prima è l'area dei prodotti, che si riferisce al luogo in cui sono esposti i prodotti, compresi i banchi di vendita, le vetrine, le colonne dei pacchetti immagine e le pareti immagine. La seconda è l'area del personale, dove il personale riceve i clienti e svolge le attività connesse. Si tratta di due situazioni: una mista all'area clienti, l'altra separata dall'area clienti. La terza è l'area clienti, che si riferisce alla zona in cui i clienti possono visitare, scegliere e acquistare i prodotti. In base alla loro suddivisione funzionale, le gioiellerie possono essere suddivise nelle seguenti aree: area espositiva - vetrine, vetrine, pareti espositive; area di vendita - banchi di vendita, registratori di cassa, postazioni di riparazione; area VIP e caveau. Inoltre, in un luogo nascosto può essere presente una toilette e, naturalmente, l'ufficio non sarà lontano da essa (Figura 2-19, Figura 2-20).
(3) Progettazione di linee di flusso spaziali
Le linee di flusso, note anche come linee di movimento, si riferiscono ai percorsi delle normali attività umane. I punti chiave per la progettazione delle linee di flusso dello spazio di vendita sono i seguenti (Figura 2-21).
(1) Negli spazi commerciali, le linee di flusso delle persone devono essere progettate come una struttura circolare, evitando interruzioni che potrebbero portare a una congestione dovuta al movimento avanti e indietro.
(2) Quando si organizza la circolazione verticale nei grandi spazi commerciali, è importante trovare i nodi migliori per consentire un movimento naturale e comodo verso l'alto e verso il basso, facilitando la deviazione naturale del traffico pedonale.
(3) Un flusso commerciale troppo lungo può causare stanchezza e indurre a rinunciare alla navigazione, per cui la disposizione ragionevole dei "punti di eccitazione" diventa estremamente importante. Posizionare i punti di eccitazione al centro di un flusso lungo, agli angoli del flusso e nelle aree di transizione dello spazio commerciale serve a regolare la psicologia del cliente.
(4) Progettazione illuminotecnica
L'impianto di illuminazione di una gioielleria è tipicamente composto da illuminazione di base, stratificata e d'accento (Figura 2-22).
Illuminazione di base
L'illuminazione di base si riferisce all'illuminazione media dell'intero spazio. Gli apparecchi per l'illuminazione di base sono relativamente fissi e spesso utilizzano downlight. Le sue caratteristiche sono l'assenza di ombre evidenti e, con una disposizione uniforme, è facile mantenere l'integrità complessiva dello spazio.
Illuminazione stratificata
L'illuminazione a strati è un effetto speciale che crea un'atmosfera specifica in uno spazio. Con questo metodo di illuminazione si possono creare uno o più strati di luce nello spazio, mostrando variazioni di profondità, realtà e importanza. Nel design espositivo delle gioiellerie, questo tipo di illuminazione viene solitamente applicato nelle strisce luminose dei soffitti scultorei (luci LED o luci a ioduri metallici che si diffondono), nell'elaborazione di effetti traslucidi sulle pareti caratteristiche e nella progettazione di effetti di luce diffusa sulle basi dei banconi. Questi diversi livelli di progettazione illuminotecnica presenteranno vari effetti artistici di variazioni stratificate (Figura 2-23).
Illuminazione d'accento
L'illuminazione d'accento è di estrema importanza nella progettazione illuminotecnica delle gioiellerie. Mette in risalto la natura squisita dei gioielli attraverso diversi colori e intensità di luce. Sopra il banco di vendita, le luci LED da 27 W sono solitamente installate in strisce luminose, comunemente chiamate luci a 9 sfere, con una distanza tra le luci mantenuta a 600~700 mm. A seconda della natura dei prodotti venduti, la temperatura di colore delle luci varia: le sorgenti di luce diffusa di colore caldo sono necessarie per l'oro e la giada, mentre le sorgenti di luce diffusa di colore freddo sono necessarie per il platino, i diamanti e l'argento (Figura 2-24). L'illuminazione è necessaria anche all'interno del banco, per lo più utilizzando strisce luminose a LED per un'illuminazione con angolo di 45°. Nelle nicchie, nelle finestre e nelle vetrine si utilizzano in genere piccoli faretti da 50 W per l'illuminazione d'accento.
Figura 2-22 L'illuminazione di base utilizza generalmente l'illuminazione dall'alto
Figura 2-24 Utilizzo di sorgenti luminose puntiformi per un'illuminazione d'accento localizzata che evidenzi l'effetto del display
(5) Design del colore
Il colore è un fattore importante nella comunicazione visiva. Svolge un ruolo cruciale nel rendere il tema di uno spazio, nel valorizzare l'ambiente spaziale e nel riflettere l'espressività dei prodotti all'interno di tale ambiente. Di seguito riportiamo un esempio di design del negozio China Gold Nanjing Deji e un breve riassunto dei principi di base della formazione del colore nelle gioiellerie.
① Unità
Il tono di colore principale deve essere compatibile con il tema dei prodotti esposti; nel design di Deji China Gold, il tono di colore principale è posizionato come un legno chiaro.
② Ricchezza
L'utilizzo del contrasto di tonalità, purezza, luminosità e consistenza per creare variazioni regolari dà un ricco senso di stratificazione (Figura 2-25): Lo specchio color tè e la vernice cotta appartengono allo stesso sistema cromatico, ma il forte contrasto di luminosità e riflettività, con variazioni da chiaro a scuro, conferisce un senso di dinamismo allo spazio.
③ Prominenza
La progettazione dei colori locali deve rispettare i requisiti della tonalità generale del colore, utilizzando al contempo il contrasto cromatico per rendere più vivace l'immagine del tema. Ad esempio, i cuscini rossi e la moquette rossa del negozio di specialità svolgono un ruolo di rilievo nel tono di colore generale, comunemente chiamato "Gioiosa festa rossa". Tale enfasi non sembrerà monotona, ma farà apparire l'intero spazio più vivace (Figura 2-26).
Figura 2-25 I blocchi rossi creano un'atmosfera festosa
Figura 2-26 Vetrina per gioielli
(6) Design della vetrina
La vetrina è uno degli oggetti di scena più importanti in una gioielleria. I designer devono utilizzare varie forme di espressione e tecniche decorative per mettere in mostra i prodotti. Esistono tre tipi principali di allestimenti per le vetrine.
Montaggio a parete: Il montaggio a parete si riferisce a vetrine disposte lungo la forma della parete (Figura 2-27).
Isola: Per isola si intende l'allestimento di vetrine indipendenti e complete al centro dell'area di vendita o il raggruppamento di più banchi (Figura 2-28).
Indipendente: Disporre le vetrine in modo flessibile in base al flusso di progettazione e alle caratteristiche dei prodotti, evitando però il disordine (Figura 2-29).
Figura 2-28 Gioielleria Baohengda
Figura 2-29 Negozio di diamanti di Jinjufu
(7) Selezione del materiale di progettazione
La scelta dei materiali in un negozio specializzato in espositori per gioielli deve basarsi su praticità, novità e principi economici. I materiali strutturali per le strutture spaziali possono essere classificati in: materiali per telai in legno, materiali in tubi di acciaio leggero, profili in lega di alluminio e acciaio inossidabile. I materiali decorativi si dividono in: pannelli di impiallacciatura in legno, marmo, granito, cartongesso, pavimenti in legno, vetro, specchi, pannelli compositi in alluminio, pannelli organici, acrilico, pannelli di resistenza in policarbonato (PC), tappeti e materiali di ferramenta. Dal punto di vista delle proprietà dei materiali, per creare un'atmosfera classica, il design del negozio di banconi adotta spesso forme antiche, come griglie di fiori, e le verniciature a grana di legno sono solitamente utilizzate per evidenziare una qualità solenne. I banconi di fascia alta per i gioielli in diamanti, platino, argento, ecc. richiedono semplicità, eleganza, luminosità e moda, e spesso utilizzano vetro, specchi colorati e metalli con elevate proprietà di diffusione.
I banchi, le pareti immagine e le strisce luminose delle gioiellerie sono solitamente completati in stabilimenti di lavorazione. È necessario che i banchi siano segmentati e le pareti immagine siano costruite in sezioni per facilitare il trasporto e l'installazione in loco. Naturalmente, durante il processo di progettazione, è essenziale considerare che, senza influire sull'estetica, le dimensioni dei banchi devono essere il più possibile uniformi per ridurre i danni da trasporto e altri problemi. La progettazione richiede un pensiero sfaccettato per consentire modifiche flessibili in caso di problemi durante l'installazione e la costruzione in loco.
(8) Design del display
Utilizzare la bellezza dell'esposizione per valorizzare i prodotti è la speranza di ogni rivenditore di gioielli. Nell'odierno ambiente di mercato fortemente competitivo, i rivenditori si sforzano di essere unici in ogni dettaglio per attirare l'attenzione dei consumatori e promuovere le vendite. Oltre a dedicarsi al design del negozio e alla forma delle vetrine, è fondamentale innovare l'esposizione dei gioielli per creare un forte impatto visivo, creando uno spazio commerciale distintivo che favorisca un'immagine unica del marchio, con l'obiettivo di attrarre una base di consumatori più ampia e conquistare una maggiore quota di mercato. Pertanto, l'esposizione dei gioielli ha guadagnato sempre più l'attenzione dei rivenditori di gioielli, diventando un aspetto estremamente importante del design dell'esposizione dei gioielli.
La presentazione si concentra sui gioielli come tema, utilizzando diversi stili, colori, texture e caratteristiche dei gioielli e impiegando varie tecniche artistiche per metterli in mostra, evidenziando le caratteristiche e i punti vendita dei gioielli, attirando l'attenzione dei clienti e aumentando la loro comprensione, il ricordo e la fiducia nei prodotti di gioielleria, massimizzando così il loro desiderio di acquisto (Figura 2-30, Figura 2-31).
Figura 2-30 Progettazione di espositori che utilizzano vetrine di forma speciale per creare caratteristiche uniche del prodotto
Figura 2-31 Tecniche di visualizzazione con altezze variabili
3. Principi di progettazione dell'esposizione nel punto vendita
(1) Enfatizzare il centro visivo
Indipendentemente dal tipo di ambiente interno, dovrebbero esserci uno o più centri visivi. Il progetto complessivo deve tenere conto di come evidenziare i punti focali visivi dell'interno e di come valorizzarli. Oltre a soddisfare le esigenze funzionali delle persone, la progettazione degli ambienti interni deve soddisfare anche le esigenze visive. Gli elementi della forma spaziale degli interni, come le pareti, le partizioni, i pavimenti, i soffitti e gli espositori, devono avere un contenuto e un significato spirituale. Devono formare determinate relazioni all'interno dell'ambiente interno complessivo. Nella relazione visiva, ci sarà inevitabilmente una gerarchia di importanza, con un centro (il centro dell'ambiente spaziale) ed elementi di supporto, così come relazioni tra il virtuale e il reale, l'eccitante e il banale. Quando le persone entrano nello spazio, il loro sguardo si sofferma naturalmente sulle posizioni che attirano l'attenzione, che sono punti visivamente piacevoli, punti salienti e il culmine della forma progettuale. Dalla progettazione del centro visivo nei negozi specializzati di marche convenzionali (Figure 2-32, 2-33), possiamo riassumere alcune caratteristiche che possono formare un centro visivo.
(1) È probabile che le immagini di forte impatto visivo e con forti contrasti diventino il centro visivo e siano facilmente percepite, compresi i forti contrasti di luce e buio, forma, colore e struttura.
(2) È probabile che le immagini visive uniche diventino il centro visivo perché si differenziano da altre immagini nello stesso spazio, consentendo alle persone di cogliere rapidamente le parti speciali dello spazio.
Inoltre, è probabile che le immagini dinamiche diventino il centro visivo e che le immagini a colori caldi diventino il centro visivo. Le serie di colori caldi hanno un netto senso di audacia, con i colori caldi che avanzano e quelli freddi che si allontanano.
Figura 2-32 Utilizzo di cerchi come tema di visualizzazione
Figura 2-33 Evidenziazione del display attraverso un'immagine visiva unica
(2) Tecniche espositive ed espressione artistica
Il design espositivo dei negozi specializzati in gioielli riguarda principalmente il design del bancone. A seconda del tipo di prodotto, lo stile del design varia. Il banco dei diamanti richiede un design semplice e chiaro, con uno stile modernista, mentre i banchi della giada e dell'oro spesso richiedono un design tradizionale in stile classico. Il negozio specializzato China Gold Nanjing Deji è stato progettato in stile modernista, enfatizzando la funzionalità e l'organizzazione degli spazi, partendo dalla praticità come punto decorativo. Si concentra sulla bellezza della struttura con una forma semplice, opponendosi a decorazioni eccessive e ripetitive ed enfatizzando uno stile semplice, chiaro, luminoso e fresco. Naturalmente, per esprimere appieno questo stile, la progettazione della forma e la scelta dei materiali devono partire dall'enfatizzazione del tema. Ad esempio, nella progettazione di una sala espositiva di giada, pur sottolineando il valore storico del marchio, deve anche esprimere lo sviluppo e i cambiamenti al passo con i tempi. Il design della vetrina trasforma il design dei mobili tradizionali e lo dota di materiali moderni, consentendogli di emanare la vitalità della moda moderna sotto una forma e un temperamento stabili (Figura 2-34).
(3) Principio di sicurezza
La progettazione di espositori per interni per la vendita professionale di gioielli si concentra sulla disposizione e sull'esposizione di oggetti di valore. Poiché i gioielli sono piccoli ma costosi, è necessario valutare attentamente come esporli. Poiché si tratta di oggetti di valore, le vetrine devono essere in grado di esporre e prestare particolare attenzione alle funzioni di conservazione e antifurto durante la progettazione (Figura 2-35).
Figura 2-34 Utilizzo di vetri bianchi e trasparenti per creare un senso di acqua che scorre e un'atmosfera delicata
Figura 2-35 Esposizione di gioielli in un negozio specializzato
