Polski 
English 
Español 
Português 
Deutsch 
Italiano 
Français 
العربية 
Русский 
Bahasa Indonesia 
日本語 
한국어 
Suomi 
Svenska 
Română 
Ελληνικά 
Türkçe 
Čeština 
Magyar 
Norsk bokmål 
Jak zaprojektować idealną witrynę i przestrzeń sklepu jubilerskiego?
Kompletny przewodnik po projektowaniu przestrzeni sprzedaży biżuterii i akcesoriów
Wprowadzenie:
Ten artykuł zagłębia się w świat projektowania ekspozycji biżuterii, obejmując wszystko, od zewnętrznego projektu sklepów jubilerskich po ekspozycje okienne i układ wnętrza. Dowiedz się, jak stworzyć zachęcający wygląd sklepu w nowoczesnym lub tradycyjnym stylu, zaprojektować przyciągające wzrok okna za pomocą różnych metod wyświetlania i zoptymalizować układ sklepu pod kątem przepływu klientów i sprzedaży. Odkryj wskazówki dotyczące oświetlenia, schematów kolorów i wyboru gablot, aby zwiększyć atrakcyjność biżuterii. Niezależnie od tego, czy prowadzisz sklep jubilerski, studio, czy sklep internetowy, ten przewodnik oferuje praktyczne wskazówki, które zwiększą sprzedaż i zadowolenie klientów.
Styl projektowania odzwierciedla styl biżuterii marki
Spis treści
Sekcja I Wygląd zewnętrzny sklepów jubilerskich
Dekoracja zewnętrzna odnosi się do wszystkich prac dekoracyjnych na zewnątrz i wokół przestrzeni sprzedaży, takich jak dekoracja witryny sklepowej, oznakowanie, reklamy świetlne i oświetlenie zewnętrzne. Zrozumienie przez konsumentów nieznanego sklepu zaczyna się głównie od jego wyglądu. Jakość zewnętrznego wystroju przestrzeni sprzedażowej bezpośrednio wpływa na liczbę klientów wchodzących do sklepu. Ogólnie rzecz biorąc, ludzie postrzegają sklep tak, że luksusowa i elegancka dekoracja zewnętrzna wskazuje, że sprzedawane produkty są również wysokiej klasy i dobrej jakości. W przeciwieństwie do tego, prosty design i przeciętna dekoracja sugerują, że sprzedawane produkty są średniej jakości i ceny. Dekoracje niedopasowane do produktów, zbyt luksusowe lub uproszczone, a także źle skoordynowane aranżacje będą utrudniać klientom dokonywanie zakupów.
Projekt zewnętrzny obejmuje głównie wygląd, wejście i wyjście, oznakowanie i oświetlenie zewnętrzne.
1. Wygląd sklepów jubilerskich
Wygląd zewnętrzny to ogólne wrażenie sklepu, które zazwyczaj odzwierciedla jego klasę i osobowość. Z perspektywy ogólnego stylu można go podzielić na nowoczesny i tradycyjny.
Biżuteria stopniowo stała się synonimem mody, a wygląd zewnętrzny sklepu jubilerskiego zaprojektowanego w nowoczesnym stylu może wyznaczać trendy i przekazywać poczucie mody. Większość sklepów jubilerskich przyjmuje nowoczesny styl projektowania, który może motywować konsumentów z silnym poczuciem mody. Jeśli sklep znajduje się w tętniącym życiem obszarze handlowym, pobliskie strefy handlowe są zazwyczaj w nowoczesnym stylu, osiągając harmonijny efekt. W dzisiejszych trendach w modzie projekt sklepów w nowoczesnym stylu może zapewnić modne i współczesne wrażenia wizualne, odzwierciedlając modność biżuterii poprzez zewnętrzny projekt sklepu. Projekt sklepów w nowoczesnym stylu może zapewnić modne i współczesne wrażenia wizualne, odzwierciedlając modę biżuterii poprzez wygląd zewnętrzny sklepu (rysunek 2-1, rysunek 2-2).
Rysunek 2-1 Styl projektowania odzwierciedla styl biżuterii marki
Rysunek 2-2 Wykorzystanie nowoczesnych technik projektowania i materiałów w celu odzwierciedlenia stylu biżuterii
Ilustracja 2-3 Wykorzystanie tradycyjnych, płynnych wzorów w celu poprawy atmosfery wyświetlania
Rysunek 2-4 Tradycyjny wystrój sklepu
2. Projekt wejścia i wyjścia ze sklepów jubilerskich
Rysunek 2-5 Projekt wejścia i witryny
Ilustracja 2-6 Przezroczysta witryna sklepowa ma działanie naprowadzające
3. Projekt oznakowania sklepu jubilerskiego
Po podjęciu decyzji o nazwie sklepu należy rozważyć projekt oznakowania. Projekt i instalacja oznakowania muszą harmonizować z otaczającym środowiskiem, a jednocześnie wyróżniać się, aby przyciągnąć uwagę klientów. Oznakowanie jest specyficzną formą reklamy; dobry projekt oznakowania w doskonałej lokalizacji może przyciągnąć więcej uwagi i uznania. Najwyższej klasy szyld powinien być uzupełniony wysokiej jakości oświetleniem neonowym, które nie tylko pomaga klientom łatwo znaleźć sklep po zapadnięciu zmroku, ale także, co ważniejsze, pozwala większej liczbie potencjalnych konsumentów odkryć i zwrócić uwagę na Twój sklep. Ogólnie rzecz biorąc, projekt i dekoracja szyldu powinny uwzględniać jego formę, specyfikacje i metody instalacji, dążąc do różnorodności i wyjątkowości. Powinien przyciągać wzrok, jednocześnie integrując się z projektem witryny sklepowej, dając doskonały obraz wizualny. Szyld może być wykonany z różnych materiałów: drewna, kamienia, metalu, akrylu, szkła organicznego itp. Metody instalacji mogą być bezpośrednio osadzone w fasadzie sklepu, ozdobione na ścianie zewnętrznej lub pionowe lub wiszące na zewnątrz sklepu.
Szyld może bezpośrednio odzwierciedlać zawartość biznesową sklepu i styl produktów. Szyld z wizerunkiem lub treścią spójną z działalnością może zwiększyć atrakcyjność i rozpoznawalność sklepu. Sklepy z biżuterią modową powinny wybierać szyldy, które mają silne wyczucie mody i przyciągają wzrok kolorami. Tradycyjne i uznane sklepy jubilerskie często wyglądają bardziej formalnie, więc powinny wybrać dostojny, stabilny, okazały i luksusowy styl dekoracyjny (rysunki 2-7, 2-8).
Rysunek 2-7 Specjalistyczny sklep marki Swarovski
Rysunek 2-8 Znak marki może skutecznie odzwierciedlać styl projektowania biżuterii
4. Projekt oświetlenia zewnętrznego dla sklepów jubilerskich
Oświetlenie zewnętrzne odnosi się głównie do wykorzystania sztucznych źródeł światła w dekoracjach zewnętrznych. Dzięki oświetleniu zewnętrznemu można nie tylko oświetlić wejście do sklepu i otoczenie frontowe, ale także stworzyć atmosferę, poprawić otoczenie oraz zwiększyć atrakcyjność i atrakcyjność sklepu.
Najbardziej wrażliwym aspektem ludzkiego wzroku jest kolor; kolor jest najbardziej uderzającym symbolem w ludzkim wzroku. Różne kolory mają różne właściwości fizyczne, co oznacza, że różne kolory mają różne długości fal, a zatem kolory mogą bezpośrednio lub pośrednio wpływać na emocje i działania psychologiczne ludzi oraz tworzyć różne uczucia psychologiczne. Na przykład kolor kremowy daje poczucie niewinności, słodyczy i prostoty; żółty i pomarańczowy dają zrelaksowane i żywe uczucie; czerwony podnieca ludzi, dając odważne i intensywne uczucie; różowy ma silną romantyczną atmosferę; róża i jasny fiolet dają poczucie elegancji, tajemniczości i piękna; zieleń jest pełna witalności, symbolizuje młodość i nadzieję; niebieski przynosi zrelaksowane i chłodne uczucie. Kolory są ułożone w kolejności spektrum kolorów: czerwony, pomarańczowy, żółty, zielony, cyjan, niebieski i fioletowy, ze stopniowo zmniejszającą się intensywnością (rysunek 2-9).
(1) Oświetlenie znaku
Gdy naturalne światło jest niewystarczające, znak można ozdobić neonami, diodami LED i reflektorami punktowymi. Neony nie tylko oświetlają szyld, zwiększając estetykę i rozpoznawalność sklepu w nocy, ale mogą również tworzyć atmosferę. Neony mogą mieć różne kształty i kolory. Aby wyróżnić znak, kolory światła są zazwyczaj zdominowane przez monochromatyczne i mocno kontrastujące kolory, takie jak czerwony, zielony i biały, co sprawia, że efekt jest bardziej uderzający. Komputer może również kontrolować częstotliwość migania i zmiany graficzne świateł, a dynamiczne efekty świetlne mogą sprawić, że znak będzie bardziej żywy i atrakcyjny (rysunek 2-10).
(2) Zewnętrzne oświetlenie dekoracyjne
Zewnętrzne oświetlenie dekoracyjne to rozszerzone zastosowanie neonów, diod LED i dużych reflektorów punktowych. Neony i światła LED są zazwyczaj instalowane na ulicy przed sklepem lub na ścianach sklepu, głównie poprawiając i tworząc atmosferę. Na przykład, wiele sklepów ma podniesione siatki świetlne, a niektóre nawet używają wielokolorowych siatek świetlnych do dekoracji drzew przed sklepem; dodatkowo, różne wielokolorowe światła odzwierciedlające zawartość biznesową sklepu są ozdobione na ścianach lub wokół znaku przed sklepem. Duże reflektory są zazwyczaj instalowane na ziemi przed sklepem lub na słupach oświetleniowych, aby oświetlić cały sklep, tworząc wyjątkową atmosferę zakupów i konotację marki (rysunek 2-11).
Rysunek 2-10 Przyciągające wzrok logo
Rysunek 2-11 Użycie wyrazistej czerwieni do wyróżnienia marki
Sekcja II Projekt witryny sklepu jubilerskiego
Profesjonalna ekspozycja okien ma w Europie ponad stuletnią historię. Ludzie często polegają na oknach, aby zrozumieć sklep. Dlatego też znane zagraniczne marki przywiązują dużą wagę do projektowania witryn, inwestując nie tylko znaczne kwoty pieniędzy, ale także skrupulatnie podchodząc do swoich ekspozycji. Jako część ogólnej dekoracji, okno jest pierwszym salonem wystawowym sklepu. Przed wejściem do sklepu konsumenci będą przeglądać witrynę, celowo lub nieumyślnie, co czyni ją pierwszym krokiem w przyciąganiu konsumentów do wejścia do sklepu. W związku z tym projekt i ekspozycja witryny mają znaczący wpływ na emocje zakupowe konsumentów. Okna mają bardziej intuicyjny efekt wyświetlania niż telewizja i media drukowane. Ich perswazyjność i poczucie rzeczywistości, wraz z cichym językiem sprzedaży i ukrytymi metodami sprzedaży, są nie do zastąpienia przez inne media.
Doskonałe okno może odzwierciedlać cechy marki, styl i konotacje kulturowe. Na coraz bardziej konkurencyjnym rynku biżuterii, konotacje kulturowe marek są cenione przez coraz więcej firm, a okno służące jako okno terminalowe do prezentacji produktów i przekazywania kultury marki już pokazało swoją oczywistą rolę i będzie zawierało więcej treści.
1. Metody wyświetlania w oknach sklepów jubilerskich
Szlachetna i luksusowa biżuteria wymaga dobrej koordynacji ekspozycji, aby zaprezentować cechy biżuterii i stworzyć niepowtarzalny styl i atmosferę wysokiego smaku. Dlatego ekspozycja okienna jest kompleksową sztuką; okno jest życiem i duszą sklepu jubilerskiego. W ten sposób udany projekt witryny może przyciągnąć przechodniów do zatrzymania się i docenienia, osiągając cel promocji produktu i zapewniając estetyczną przyjemność. Aranżacja okna wykorzystuje głównie następujące metody:
(1) Kompleksowa aranżacja ekspozycji okiennej
Kompleksowa aranżacja ekspozycji okiennej obejmuje wyświetlanie różnych niepowiązanych produktów w jednym oknie w celu stworzenia kompletnej reklamy. Ze względu na znaczne różnice między produktami, ostrożne obchodzenie się z nimi jest niezbędne podczas procesu projektowania; w przeciwnym razie może to łatwo doprowadzić do chaosu. Kompleksowe ekspozycje okienne można również podzielić na poziome, pionowe i jednostkowe.
(2) Systematyczne rozmieszczanie witryn
W niektórych większych sklepach wychodzących na ulicę powierzchnia okna jest zwykle większa, a systematyczne aranżacje witryn mogą być zorganizowane zgodnie z kategoriami produktów, seriami, funkcjami i kolorami, wyświetlanymi w oknie zgodnie z systematycznymi kategoriami.
(3) Tematyczny układ ekspozycji w oknie
Witryny tematyczne koncentrują się wokół tematu lub tematu reklamowego, organizując różne rodzaje produktów do wyświetlania w celu przekazania tematu odbiorcom. Można je podzielić na:
① Wyświetlacze świąteczne - tematycznie związane z konkretnym świętem, włączając materiały związane z tym świętem do projektu okna, aby stworzyć świąteczną atmosferę i zasugerować konsumentom okazje. Na przykład przed Bożym Narodzeniem różne sklepy dekorują swoje witryny choinkami, Mikołajami i innymi dekoracjami, sugerując (lub nawet wyraźnie stwierdzając), że konsumenci powinni wykorzystać najlepsze okazje do zakupów ze zniżkami.
② Wyświetlanie zdarzeń - Tematycznie związane z konkretnym wydarzeniem lub działaniem, łączące powiązane produkty do projektowania okien. Na przykład rocznica założenia marki itp.
③ Wyświetlanie scen - Wykorzystując różne kształty, materiały i znaczenia biżuterii, ekspozycja okienna jest zaaranżowana w oparciu o określone sceny, takie jak wypoczynek lub spotkania, wyzwalając zachowania zakupowe klientów poprzez kontekst.
(4) Określony układ witryn
Specyficzna aranżacja ekspozycji okiennej odnosi się do skoncentrowanego wprowadzenia określonego produktu w oknie przy użyciu różnych form artystycznych i metod przetwarzania. Może to być specyficzna ekspozycja pojedynczego produktu lub specyficzna ekspozycja modeli produktów (rysunek 2-12).
2. Oświetlenie witryn sklepów jubilerskich
3. Kluczowe punkty projektu witryny sklepu jubilerskiego
Sukces projektu witryny jest bezpośrednio związany ze skutecznością marketingową produktów. Warunki panujące w sklepie i otaczające środowisko ograniczają skuteczność projektu witryny. Istnieje kilka kluczowych punktów w projektowaniu witryn.
(1) Określ formę wyświetlania na podstawie cech biżuterii, dokładnie wyrażając cechy biżuterii.
(2) Wyświetlacz w oknie powinien być zgodny z logiką i zasadami użytkowania produktu, unikając nienormalnych i nielogicznych zjawisk, które mogą powodować niechęć konsumentów.
(3) Rekwizyty i tło używane do ekspozycji okiennych muszą być skoordynowane z kolorem, kształtem i innymi aspektami eksponatów, aby uniknąć ich przyćmienia.
(4) Projekt ekspozycji okiennych powinien koncentrować się na "kreatywności", podkreślając "personalizację" i narracyjną jakość projektu.
(5) Jeśli wyświetlacz okienny jest otwarty, należy zwrócić uwagę na relację między samym wyświetlaczem a tłem. (Rysunek 2-14).
Sekcja III Projektowanie sklepów jubilerskich
1. Rodzaje i wymagania dotyczące projektowania sklepów jubilerskich
2. Analiza elementów projektu sklepu
(1) Formy i typy układu
Układ przestrzenny specjalistycznych sklepów jubilerskich nie jest tak złożony i zróżnicowany jak w przypadku specjalistycznych centrów handlowych. Przez lata rozwoju i zmian ukształtował się stały wzorzec. Mimo że projekty niektórych sklepów jubilerskich mogą się nieznacznie różnić, każdy operator projektuje je w oparciu o swoje praktyczne potrzeby. Na przykład, zakres aktywności personelu sprzedaży, przepływ klientów i rozmieszczenie towarów wymagają określonej ilości miejsca; sposób podziału obszarów może się różnić w różnych regionach lub w zależności od indywidualnych zainteresowań i istnieją między nimi odpowiednie relacje.
① Stoiska z biżuterią w centrach handlowych
Duże centra handlowe wprowadzają różne marki jubilerskie, przydzielając każdej z nich określony obszar do ekspozycji swoich produktów. Ogólnie rzecz biorąc, aby zachować jednolitość centrum handlowego, stanowiska sprzedaży jubilerów są wykonane w kształcie koła wzdłuż linii granicznych obszaru, które powszechnie nazywamy "wyspami", gdzie personel sprzedaży może działać tylko w wewnętrznym kręgu "wyspy". Szczególnym przypadkiem jest to, że w wyznaczonym obszarze każdego jubilera nieuchronnie będą znajdować się kolumny; w zależności od położenia kolumn, układ lad sprzedażowych również odpowiednio się zmieni, umożliwiając układy wielokątne. Zasadą jest zapewnienie co najmniej 600 mm szerokości przejścia dla personelu sprzedaży. Oczywiście kolumny są doskonałym miejscem do ekspozycji, prezentując pionowe ekspozycje, z ladą sprzedażową zaczynającą się z jednej strony kolumny i powracającą wzdłuż linii granicznej, tworząc zamkniętą przestrzeń wokół kolumny. Metoda ta jest zwykle stosowana w zakresie od 1 do 2 kolumn; jeśli jest ich więcej, układ lad będzie się różnić, które mogą być zaprojektowane w kształcie litery "U" lub "L" itp. Oczywiście założeniem jest zapewnienie przestrzeni przepływu klientów i przestrzeni aktywności personelu sprzedaży (rysunek 2-16, rysunek 2-17).
Rysunek 2-16 Plan piętra licznika biżuterii (jednostka: mm)
Rysunek 2-17 Forma wyświetlania tabeli "wyspa"
② Niezależny sklep specjalistyczny
W porównaniu do projektowania lad w centrach handlowych, planowanie sklepów specjalistycznych jest bardziej elastyczne i zróżnicowane, pozwalając na umieszczenie lad w oparciu o rozmiar i kształt sklepu. Pierwszy układ to równoległy kształt "一", tworzący linię lub równoległy układ; drugi to układ narożny, wykorzystujący narożniki i kolumny do umieszczenia. Oczywiście planowanie może się różnić w zależności od metod sprzedaży operatorów i poziomu rozwoju miasta, w którym znajduje się sklep specjalistyczny. W miastach powiatowych główny nacisk kładzie się na sprzedaż, a im więcej produktów jest eksponowanych, tym lepiej, co wymaga dużej liczby lad sprzedażowych. W związku z tym gabloty i okna są używane stosunkowo rzadziej, a jedną z cech charakterystycznych jest to, że operatorzy mają tendencję do zmniejszania szerokości przejść dla klientów i personelu. Tak więc układ lad sprzedażowych jest głównie w prostym układzie centralnej okrągłej wyspy, z równoległymi kształtami "一" po obu stronach. W stolicach prowincji specjalistyczne sklepy jubilerskie często pojawiają się w witrynach butików, podkreślając układ otwartej przestrzeni, który podkreśla pozycje klientów. Biorąc za przykład Jin Wan Feng Jewelry Specialty Store, główne lady sprzedażowe znajdują się po obu stronach hali. Jednocześnie w centralnej części znajduje się zakrzywiona lada do ekspozycji butików, z obszarem VIP i skarbcem znajdującym się w tylnej części. Można zauważyć, że szerokość alejki dla klientów znacznie przekracza limit 1500 mm ustalony przez centra handlowe, a lady sprzedażowe są podzielone na segmenty, z których każdy jest wyposażony w miejsca siedzące. W związku z tym zasadą układu butikowych sklepów specjalistycznych jest wykorzystanie niewielkiej liczby wykwintnych lad wystawowych do zaprezentowania kilku starannie wyselekcjonowanych elementów biżuterii, zapewniając klientom większą przestrzeń doświadczalną (rysunek 2-18). Metoda ta nie tylko zwiększa poczucie prestiżu klientów, ale także odzwierciedla wartość produktów.
Copywrite @ Sobling.Jewelry - Producent biżuterii na zamówienie, fabryka biżuterii OEM i ODM
(2) Funkcjonalny podział przestrzeni
Układ przestrzeni sklepów specjalistycznych jest zróżnicowany i złożony, co utrudnia identyfikację regularnych wzorców podziału przestrzennego. Wynika to z kombinacji i zmienności trzech obszarów, podobnie jak w kalejdoskopie; chociaż jego zmiany są nieskończone, powstają w wyniku przesunięcia zaledwie kilku stałych kawałków kolorowego papieru. Dlatego te trzy obszary są ściśle związane ze zmianami układu przestrzennego specjalistycznych sklepów jubilerskich. Pierwszym z nich jest obszar produktów, który odnosi się do miejsca, w którym wyświetlane są produkty, w tym lady sprzedażowe, gabloty, okna drzew, kolumny pakietów obrazów i ściany obrazów. Drugi to obszar personelu, w którym pracownicy przyjmują klientów i wykonują związane z tym prace. Obejmuje ona dwie sytuacje: jedna jest mieszana z obszarem klienta, a druga jest oddzielona od obszaru klienta. Trzeci to obszar klienta, odnoszący się do zakresu, w którym klienci mogą odwiedzać, wybierać i kupować produkty. W oparciu o ich podział funkcjonalny, specjalistyczne sklepy jubilerskie można podzielić na następujące obszary: obszar wyświetlania - witryna, witryna, wyświetlacz ścienny; obszar sprzedaży - lady sprzedażowe, kasy fiskalne, stacje naprawcze; obszar VIP i skarbiec. Dodatkowo w ukrytym miejscu może znajdować się toaleta i oczywiście biuro nie będzie daleko od niej (rysunek 2-19, rysunek 2-20).
(3) Projektowanie linii przepływu przestrzennego
Linie przepływu, znane również jako linie ruchu, odnoszą się do tras normalnych ludzkich działań. Kluczowe punkty projektowania linii przepływu przestrzeni sprzedaży są następujące (rysunek 2-21).
(1) W przestrzeniach komercyjnych linie przepływu osób powinny być zaprojektowane jako struktura kołowa, unikając przerw, które mogłyby prowadzić do zatorów spowodowanych ruchem tam i z powrotem.
(2) Podczas aranżacji pionowej cyrkulacji w dużych przestrzeniach handlowych ważne jest znalezienie najlepszych węzłów umożliwiających naturalny i wygodny ruch w górę i w dół, ułatwiając naturalne przekierowanie ruchu pieszego.
(3) Zbyt długi przepływ handlowy może powodować zmęczenie i prowadzić do myśli o rezygnacji z przeglądania, więc rozsądne rozmieszczenie "punktów pobudzenia" staje się niezwykle ważne. Umieszczenie punktów pobudzenia w środku długiego przepływu, w rogach przepływu i w obszarach przejściowych przestrzeni handlowej służy regulacji psychologii klienta.
(4) Projekt oświetlenia
System oświetlenia sklepu jubilerskiego składa się zazwyczaj z oświetlenia podstawowego, warstwowego i akcentującego (rysunek 2-22).
Podstawowe oświetlenie
Oświetlenie podstawowe odnosi się do średniego oświetlenia w całej przestrzeni. Oprawy do oświetlenia podstawowego są względnie stałe, często wykorzystując downlighty. Charakteryzuje się brakiem oczywistych cieni, a dzięki jednolitemu rozmieszczeniu łatwo jest zachować ogólną integralność przestrzeni.
Warstwowe oświetlenie
Oświetlenie warstwowe to specjalny efekt świetlny, który tworzy specyficzną atmosferę w przestrzeni. Korzystając z tej metody oświetlenia, można stworzyć jedną lub więcej warstw oświetlenia w przestrzeni, pokazując różnice w głębi, rzeczywistości i znaczeniu. W projektowaniu ekspozycji sklepów jubilerskich ten rodzaj oświetlenia jest zwykle stosowany w paskach świetlnych rzeźbiarskich sufitów (rozpraszające światła LED lub metalohalogenkowe), w przetwarzaniu półprzezroczystych efektów na ścianach fabularnych oraz w projektowaniu efektów świetlnych na ladach. Te różne poziomy projektowania oświetlenia będą prezentować różne artystyczne efekty zmian warstwowych (rysunek 2-23).
Oświetlenie akcentujące
Oświetlenie akcentujące ma ogromne znaczenie w projektowaniu oświetlenia sklepów jubilerskich. Podkreśla wykwintny charakter biżuterii poprzez różne kolory i intensywność światła. Nad ladą sprzedażową, światła LED o mocy 27 W są zwykle instalowane w paskach świetlnych, zwanych potocznie 9-kulkowymi światłami, z odległością między światłami utrzymywaną na poziomie 600 ~ 700 mm. W zależności od charakteru sprzedawanych produktów, temperatura barwowa świateł jest różna: źródła światła rozproszonego o ciepłej barwie są potrzebne do złota i jadeitu, podczas gdy źródła światła rozproszonego o zimnej barwie są wymagane do platyny, diamentów i srebra (rysunek 2-24). Oświetlenie jest również potrzebne wewnątrz lady, głównie przy użyciu pasków świetlnych LED do oświetlenia pod kątem 45 °. We wnękach, oknach i gablotach do oświetlenia akcentującego stosuje się zwykle małe reflektory punktowe o mocy 50 W.
Rysunek 2-22 Oświetlenie podstawowe zazwyczaj wykorzystuje oświetlenie górne
Ilustracja 2-24 Używanie punktowych źródeł światła do lokalnego oświetlenia akcentującego w celu podkreślenia efektu wyświetlania
(5) Kolorystyka
Kolor jest ważnym czynnikiem w komunikacji wizualnej. Odgrywa kluczową rolę w renderowaniu motywu przestrzeni, wzmacnianiu środowiska przestrzennego i odzwierciedlaniu ekspresji produktów w tym środowisku. Poniżej znajduje się przykład projektu sklepu China Gold Nanjing Deji, krótkie podsumowanie podstawowych zasad tworzenia kolorów w sklepach jubilerskich.
Jedność
Główny odcień koloru musi być zgodny z motywem wyświetlanych produktów; w projekcie Deji China Gold główny odcień koloru jest ustawiony jako kolor jasnego drewna.
② Bogactwo
Wykorzystanie kontrastu odcienia, czystości, jasności i tekstury do tworzenia regularnych wariacji daje bogate poczucie nakładania warstw (rysunek 2-25): Lustro w kolorze herbaty i wypalony kolor farby należą do tego samego systemu kolorów, ale silny kontrast jasności i odbicia, z wariacjami od jasnego do ciemnego, wprowadza poczucie dynamiki do przestrzeni.
③ Wybitność
Projekt lokalnych kolorów musi być zgodny z ogólnymi wymaganiami dotyczącymi tonacji kolorów, przy jednoczesnym wykorzystaniu kontrastu kolorów, aby obraz motywu był bardziej żywy. Na przykład czerwone poduszki na siedzeniach i czerwony dywan w sklepie specjalistycznym odgrywają rolę podkreślającą ogólny ton kolorów, powszechnie określany jako "Radosne czerwone święta". Takie podkreślenie nie będzie wydawać się monotonne; zamiast tego sprawia, że cała przestrzeń wydaje się bardziej żywa (rysunek 2-26).
Rysunek 2-25 Czerwone bloki tworzą świąteczną atmosferę
Rysunek 2-26 Gablota na biżuterię
(6) Konstrukcja gabloty
Gablota jest jednym z najważniejszych rekwizytów w sklepie jubilerskim. Projektanci powinni wykorzystywać różne formy ekspresji i techniki dekoracyjne, aby zaprezentować produkty. Istnieją trzy główne rodzaje aranżacji gablot.
Montowane na ścianie: Montaż naścienny odnosi się do gablot rozmieszczonych wzdłuż kształtu ściany (Rysunek 2-27).
Wyspa: Wyspa odnosi się do ustawiania niezależnych i kompletnych witryn na środku obszaru sprzedaży lub otaczania kilku lad razem (rysunek 2-28).
Wolnostojące: Elastycznie rozmieszczaj gabloty zgodnie z projektem i charakterystyką produktów, ale unikaj bałaganu (rysunek 2-29).
Rysunek 2-28 Sklep jubilerski Baohengda
Rysunek 2-29 Jinjufu Diamond Store
(7) Wybór materiału konstrukcyjnego
Wybór materiałów w specjalistycznym sklepie z biżuterią powinien opierać się na praktyczności, nowości i zasadach ekonomicznych. Materiały konstrukcyjne dla ram przestrzennych można podzielić na: materiały z ram drewnianych, materiały z lekkich rur stalowych, profile ze stopu aluminium i stal nierdzewną. Materiały dekoracyjne dzielą się na: panele fornirowane drewnem, marmur, granit, płyty gipsowo-kartonowe, podłogi drewniane, szkło, lustra, aluminiowe panele kompozytowe, płyty organiczne, akryl, panele wytrzymałościowe z poliwęglanu (PC), dywany i materiały metalowe. Z punktu widzenia właściwości materiału, aby stworzyć klasyczną atmosferę, projekt sklepu z ladami często przyjmuje antyczne kształty, takie jak siatki kwiatowe, a wykończenia farb do pieczenia słojów drewna są zwykle używane do podkreślenia uroczystej jakości. Wysokiej klasy lady na diamenty, platynę, srebrną biżuterię itp. wymagają prostoty, elegancji, jasności i mody, często wykorzystując szkło, kolorowe lustra i metale o wysokich właściwościach rozpraszających.
Lady, ściany wizerunkowe i listwy oświetleniowe w specjalistycznych sklepach jubilerskich są zwykle wykonywane w fabrykach przetwórczych. Wymagane jest, aby lady były podzielone na segmenty, a ściany wizerunkowe były skonstruowane w sekcjach, aby ułatwić transport i instalację na miejscu. Oczywiście podczas procesu projektowania należy w pełni wziąć pod uwagę, że bez wpływu na estetykę, rozmiary lad powinny być jak najbardziej jednolite, aby zmniejszyć uszkodzenia transportowe i inne kwestie. Projekt wymaga wieloaspektowego myślenia, aby umożliwić elastyczne modyfikacje w przypadku problemów podczas instalacji i budowy na miejscu.
(8) Konstrukcja wyświetlacza
Wykorzystanie piękna ekspozycji w celu zwiększenia wartości produktów jest nadzieją każdego sprzedawcy biżuterii. W dzisiejszym zaciekle konkurencyjnym środowisku rynkowym sprzedawcy detaliczni starają się być wyjątkowi w każdym szczególe, aby przyciągnąć uwagę konsumentów i promować sprzedaż. Oprócz włożenia wysiłku w projekt sklepu i kształt okien wystawowych, niezbędne jest wprowadzenie innowacji w ekspozycji biżuterii, aby stworzyć silny efekt wizualny, tworząc charakterystyczną przestrzeń handlową, która sprzyja unikalnemu wizerunkowi marki, mając na celu przyciągnięcie większej bazy konsumentów i zdobycie większego udziału w rynku. Dlatego też ekspozycja biżuterii coraz częściej przyciąga uwagę sprzedawców biżuterii, stając się niezwykle ważnym aspektem projektowania biżuterii.
Prezentacja na wyświetlaczu koncentruje się na biżuterii jako temacie przewodnim, wykorzystując różne style, kolory, tekstury i cechy biżuterii oraz stosując różne techniki artystyczne do ich prezentacji, podkreślając cechy i punkty sprzedaży biżuterii, przyciągając uwagę klientów i zwiększając ich zrozumienie, pamięć i zaufanie do produktów jubilerskich, maksymalizując w ten sposób ich chęć zakupu (rysunek 2-30, rysunek 2-31).
Ilustracja 2-30 Projekt ekspozycji z wykorzystaniem gablot o specjalnym kształcie w celu stworzenia unikalnych cech produktu
Ilustracja 2-31 Techniki wyświetlania o różnych wysokościach
3. Zasady projektowania ekspozycji w sklepie
(1) Podkreślenie centrum wizualnego
Niezależnie od rodzaju środowiska wewnętrznego, powinno istnieć jedno lub więcej centrów wizualnych. Ogólny projekt powinien w pełni uwzględniać, w jaki sposób podkreślić wizualne punkty centralne wnętrza i jak je wzmocnić. Oprócz zaspokajania potrzeb funkcjonalnych ludzi, projekt środowiska wewnętrznego powinien również zaspokajać potrzeby wizualne ludzi. Elementy formy przestrzennej wnętrza, w tym ściany, ścianki działowe, podłogi, sufity i wyświetlacze, powinny mieć treść i duchowe znaczenie. Muszą one tworzyć pewne relacje w ramach ogólnego środowiska wewnętrznego. W relacjach wizualnych nieuchronnie pojawi się hierarchia ważności, z centrum (centrum środowiska przestrzennego) i elementami wspierającymi, a także relacje między tym, co wirtualne i rzeczywiste, ekscytujące i przyziemne. Kiedy ludzie wchodzą do przestrzeni, ich wzrok naturalnie zatrzymuje się na przyciągających wzrok pozycjach, które są przyjemnymi wizualnie punktami, punktami kulminacyjnymi i kulminacją formy projektu. Na podstawie projektu centrum wizualnego w sklepach specjalistycznych konwencjonalnych marek (rysunek 2-32, 2-33) możemy podsumować kilka cech, które mogą tworzyć centrum wizualne.
(1) Uderzające wizualnie obrazy z silnymi kontrastami mogą stać się wizualnym centrum i są łatwo postrzegane, w tym silne kontrasty światła i ciemności, kształtu, koloru i tekstury.
(2) Unikalne obrazy wizualne mogą stać się centrum wizualnym, ponieważ różnią się od innych obrazów w tej samej przestrzeni, umożliwiając ludziom szybkie uchwycenie specjalnych części przestrzeni.
Ponadto, dynamiczne obrazy mogą stać się wizualnym centrum, a obrazy w ciepłych kolorach również mogą stać się wizualnym centrum. Serie w ciepłych kolorach mają wyraźne poczucie śmiałości, z ciepłymi kolorami przesuwającymi się do przodu i chłodnymi kolorami cofającymi się.
Rysunek 2-32 Używanie okręgów jako motywu wyświetlania
Ilustracja 2-33 Wyróżnienie wyświetlacza za pomocą unikalnego obrazu wizualnego
(2) Techniki wyświetlania i ekspresja artystyczna
Projekt ekspozycji specjalistycznych sklepów jubilerskich dotyczy głównie projektu lady. W zależności od rodzaju produktu, styl projektowania będzie się różnić. Licznik diamentów wymaga prostego i przejrzystego projektu w stylu modernistycznym, podczas gdy liczniki jadeitu i złota często wymagają tradycyjnego klasycznego stylu. Specjalistyczny sklep China Gold Nanjing Deji został zaprojektowany w stylu modernistycznym, kładąc nacisk na funkcjonalność i organizację przestrzenną, zaczynając od praktyczności jako punktu dekoracyjnego. Skupiono się na wyeksponowaniu piękna konstrukcji za pomocą prostego kształtu, przeciwstawiając się nadmiernym i powtarzalnym dekoracjom oraz podkreślając prosty, jasny i świeży styl. Oczywiście, aby w pełni wyrazić ten styl, projekt kształtu i dobór materiałów muszą zaczynać się od podkreślenia tematu. Na przykład w projekcie jadeitowej hali wystawienniczej, podkreślając historyczną wartość marki, musi ona również wyrażać rozwój i zmiany, które nadążają za duchem czasu. Projekt gabloty przekształca tradycyjny projekt mebli i nadaje mu nowoczesne materiały, pozwalając mu emanować nowoczesną witalnością mody pod stabilnym kształtem i temperamentem (rysunek 2-34).
(3) Zasada bezpieczeństwa
Projekt wewnętrznej ekspozycji dla profesjonalnej sprzedaży biżuterii koncentruje się na aranżacji i eksponowaniu cennych przedmiotów. Ponieważ biżuteria jest niewielka, ale droga, należy dokładnie rozważyć sposób jej prezentacji. Ponieważ są to cenne przedmioty, gabloty muszą je prezentować i zwracać szczególną uwagę na funkcje przechowywania i zabezpieczenia przed kradzieżą podczas projektowania (Rysunek 2-35).
Rysunek 2-34 Wykorzystanie białego i przezroczystego szkła do stworzenia wrażenia płynącej wody i łagodnej atmosfery
Rysunek 2-35 Ekspozytor z biżuterią w sklepie specjalistycznym
