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Wie gestaltet man die perfekte Schmuckauslage und den perfekten Verkaufsraum?
Ultimativer Leitfaden für die Gestaltung von Verkaufsräumen für Schmuck und Accessoires
Einleitung:
Dieser Artikel taucht in die Welt des Schmuckdesigns ein und behandelt alles von der Außengestaltung von Juweliergeschäften bis hin zu den Schaufenstern und der Inneneinrichtung. Erfahren Sie, wie Sie ein einladendes Erscheinungsbild mit modernen oder traditionellen Stilen schaffen, auffällige Schaufenster mit verschiedenen Ausstellungsmethoden gestalten und das Ladenlayout für den Kundenfluss und den Verkauf optimieren können. Entdecken Sie Tipps zu Beleuchtung, Farbgestaltung und Vitrinenauswahl, um die Attraktivität Ihres Schmucks zu steigern. Ganz gleich, ob Sie ein Juweliergeschäft, ein Atelier oder ein E-Commerce-Geschäft betreiben, dieser Leitfaden bietet praktische Einblicke, um Ihren Umsatz und Ihre Kundenzufriedenheit zu steigern.
Der Designstil spiegelt den Schmuckstil der Marke wider
Inhaltsübersicht
Abschnitt I Äußere Gestaltung von Juweliergeschäften
Die Außendekoration bezieht sich auf alle dekorativen Arbeiten außerhalb und um den Verkaufsraum herum, wie z. B. die Dekoration der Schaufenster, die Beschilderung, die Werbung in Leuchtkästen und die Außenbeleuchtung. Das Verständnis des Verbrauchers für ein ihm unbekanntes Geschäft beginnt meist mit dessen Erscheinungsbild. Die Qualität der Außengestaltung des Verkaufsraums wirkt sich direkt auf die Anzahl der Kunden aus, die das Geschäft betreten. Eine luxuriöse und elegante Außendekoration deutet in der Regel darauf hin, dass auch die verkauften Produkte hochwertig und von guter Qualität sind. Ein schlichtes Design und eine durchschnittliche Dekoration lassen dagegen vermuten, dass die verkauften Produkte von mittelmäßiger Qualität und Preis sind. Eine Dekoration, die nicht zu den Produkten passt, die zu luxuriös oder zu einfach ist und die schlecht aufeinander abgestimmt ist, behindert die Kaufentscheidung der Kunden.
Die Außengestaltung umfasst vor allem das Erscheinungsbild, die Ein- und Ausfahrt, die Beschilderung und die Außenbeleuchtung.
1. Erscheinungsbild Design von Juweliergeschäften
Das Äußere ist der Gesamteindruck eines Geschäfts, der in der Regel die Qualität und Persönlichkeit des Geschäfts widerspiegelt. In Bezug auf den Gesamtstil kann man zwischen modernem und traditionellem Stil unterscheiden.
Schmuck ist allmählich zum Synonym für Mode geworden, und das Äußere eines Juweliergeschäfts, das in einem modernen Stil gestaltet ist, kann Trends vorgeben und ein Gefühl für Mode vermitteln. Die meisten Juweliergeschäfte haben ein modernes Design, das die Kunden mit einem ausgeprägten Sinn für Mode motivieren kann. Befindet sich das Geschäft in einem belebten Geschäftsviertel, so sind die angrenzenden Geschäftsbereiche in der Regel in einem modernen Stil gehalten, wodurch ein harmonisches Bild entsteht. Bei den heutigen Modetrends kann das Design von Geschäften im modernen Stil ein modisches und zeitgemäßes visuelles Erlebnis bieten und die Trendigkeit des Schmucks durch das äußere Design des Geschäfts widerspiegeln. Das Design von Geschäften im modernen Stil kann ein modisches und zeitgemäßes visuelles Erlebnis bieten, das die Trendigkeit des Schmucks durch das äußere Design des Geschäfts widerspiegelt (Abbildung 2-1, Abbildung 2-2).
Abbildung 2-1 Der Designstil spiegelt den Schmuckstil der Marke wider
Abbildung 2-2 Verwendung moderner Designtechniken und -materialien, um den Stil des Schmucks widerzuspiegeln
Abbildung 2-3 Verwendung von traditionellen fließenden Mustern zur Verbesserung der Anzeigeatmosphäre
Abbildung 2-4 Traditionelle Ladendekoration
2. Gestaltung der Ein- und Ausgänge von Juweliergeschäften
Abbildung 2-5 Eingangs- und Schaufenstergestaltung
Abbildung 2-6 Die transparente Schaufensterfront hat eine lenkende Wirkung
3. Juweliergeschäft Signage Design
Sobald der Name des Geschäfts feststeht, muss die Gestaltung der Beschilderung in Betracht gezogen werden. Die Gestaltung und Anbringung der Beschilderung muss mit der Umgebung harmonieren und gleichzeitig unverwechselbar sein, um die Aufmerksamkeit der Kunden zu erregen. Die Beschilderung ist eine besondere Form der Werbung; ein gutes Beschilderungsdesign an einem ausgezeichneten Standort kann mehr Aufmerksamkeit und Anerkennung erregen. Eine erstklassige Beschilderung sollte durch ein hochwertiges Neonlichtdesign ergänzt werden, das nicht nur dazu beiträgt, dass die Kunden das Geschäft bei Einbruch der Dunkelheit leicht finden, sondern auch, was noch wichtiger ist, dass mehr potenzielle Kunden Ihr Geschäft entdecken und ihm Aufmerksamkeit schenken. Generell sollten bei der Gestaltung und Dekoration des Schildes die Form, die Spezifikationen und die Installationsmethoden berücksichtigt werden, wobei Vielfalt und Einzigartigkeit anzustreben sind. Es sollte ein Blickfang sein, der sich in das Design der Schaufensterfront einfügt und ein perfektes visuelles Bild vermittelt. Die Schilder bestehen aus verschiedenen Materialien: Holz, Stein, Metall, Acryl, organisches Glas usw. Die Installationsmethoden können direkt in die Fassade des Geschäfts eingebettet, an der Außenwand angebracht oder außerhalb des Geschäfts aufgestellt oder aufgehängt werden.
Das Schild kann den Geschäftsinhalt und den Produktstil des Geschäfts direkt widerspiegeln. Ein Schild mit einem Bild oder Inhalt, der zum Geschäft passt, kann die Attraktivität und den Wiedererkennungswert des Geschäfts erhöhen. Modeschmuckgeschäfte sollten Schilder wählen, die einen starken Sinn für Mode haben und farblich auffällig sind. Traditionelle und etablierte Juweliergeschäfte treten oft formeller auf und sollten daher einen würdevollen, stabilen, großartigen und luxuriösen dekorativen Stil wählen (Abbildungen 2-7 und 2-8).
Abbildung 2-7 Fachgeschäft der Marke Swarovski
Abbildung 2-8 Das Markenzeichen kann den Stil des Schmuckdesigns effektiv widerspiegeln
4. Außenbeleuchtungsdesign für Juwelierläden
Die Außenbeleuchtung bezieht sich hauptsächlich auf die Verwendung künstlicher Lichtquellen bei der Außendekoration. Durch die Außenbeleuchtung können nicht nur der Ladeneingang und die vordere Umgebung beleuchtet werden, sondern auch eine Atmosphäre geschaffen, die Umgebung aufgewertet und die Attraktivität und Anziehungskraft des Ladens erhöht werden.
Der empfindlichste Aspekt des menschlichen Sehens ist die Farbe; Farbe ist das auffälligste Symbol des menschlichen Sehens. Verschiedene Farben haben unterschiedliche physikalische Eigenschaften, was bedeutet, dass verschiedene Farben unterschiedliche Wellenlängen haben, und daher können Farben direkt oder indirekt die Emotionen und psychologischen Aktivitäten der Menschen beeinflussen und verschiedene psychologische Gefühle erzeugen. Zum Beispiel vermittelt die Farbe Creme ein Gefühl von Unschuld, Niedlichkeit und Einfachheit; Gelb und Orange vermitteln ein entspanntes und lebhaftes Gefühl; Rot erregt die Menschen und vermittelt ein kühnes und intensives Gefühl; Rosa hat eine starke romantische Atmosphäre; Rosa und helles Lila vermitteln ein Gefühl von Eleganz, Geheimnis und Schönheit; Grün ist voller Vitalität und symbolisiert Jugend und Hoffnung; Blau vermittelt ein entspanntes und kühles Gefühl. Die Farben sind in der Reihenfolge des Farbspektrums angeordnet: Rot, Orange, Gelb, Grün, Cyan, Blau und Violett, wobei die Intensität allmählich abnimmt (Abbildung 2-9).
(1) Schilderbeleuchtung
Wenn das natürliche Licht nicht ausreicht, kann das Schild mit Neon, LED und Scheinwerfern dekoriert werden. Neonlichter beleuchten nicht nur das Schild und verbessern die Ästhetik und Erkennbarkeit des Ladens bei Nacht, sondern sie können auch eine Atmosphäre schaffen. Neonlichter können in verschiedenen Formen und Farben gestaltet werden. Um das Schild hervorzuheben, dominieren bei den Lichtfarben in der Regel einfarbige und stark kontrastierende Farben wie Rot, Grün und Weiß, wodurch der Effekt noch auffälliger wird. Ein Computer kann auch die Blinkfrequenz und die grafischen Änderungen der Lichter steuern, und dynamische Lichteffekte können das Schild lebendiger und attraktiver machen (Abbildung 2-10).
(2) Dekorative Außenbeleuchtung
Externe dekorative Leuchten sind eine erweiterte Anwendung von Neon, LED und großen Scheinwerfern. Neon- und LED-Leuchten werden in der Regel auf der Straße vor dem Geschäft oder an den Wänden des Geschäfts installiert und dienen vor allem der Verschönerung und Schaffung einer Atmosphäre. Viele Geschäfte haben zum Beispiel hochgezogene Lichtnetze, und einige verwenden sogar mehrfarbige Lichtnetze, um die Bäume vor dem Geschäft zu schmücken; außerdem werden verschiedene mehrfarbige Lichter, die den Geschäftsinhalt des Geschäfts widerspiegeln, an den Wänden oder um das Schild vor dem Geschäft herum angebracht. Große Scheinwerfer werden im Allgemeinen auf dem Boden vor dem Geschäft oder auf Lichtmasten installiert, um das gesamte Geschäft zu beleuchten und eine einzigartige Einkaufsatmosphäre und Markenkonnotation zu schaffen (Abbildung 2-11).
Abbildung 2-10 Auffälliges Logo
Abbildung 2-11 Markantes Rot zur Hervorhebung der Marke
Abschnitt II Schaufenstergestaltung für Juweliere
Die professionelle Schaufenstergestaltung hat in Europa eine über hundertjährige Geschichte. Die Menschen verlassen sich oft auf die Schaufenster, um das Geschäft zu verstehen. Aus diesem Grund widmen bekannte ausländische Marken der Schaufenstergestaltung große Aufmerksamkeit und investieren nicht nur viel Geld, sondern sind auch sehr sorgfältig bei der Gestaltung ihrer Schaufenster. Als Teil der Gesamtdekoration ist das Schaufenster der erste Ausstellungsraum des Geschäfts. Bevor der Kunde das Geschäft betritt, wird er - ob absichtlich oder unabsichtlich - das Schaufenster durchstöbern, so dass es der erste Schritt ist, um den Kunden zum Betreten des Geschäfts zu bewegen. Daher haben die Gestaltung und die Präsentation des Schaufensters einen erheblichen Einfluss auf die Kaufgefühle der Verbraucher. Schaufenster haben eine intuitivere Wirkung als Fernsehen und Printmedien. Seine Überzeugungskraft und sein Realitätssinn sowie seine stille Verkaufssprache und impliziten Verkaufsmethoden sind durch andere Medien nicht zu ersetzen.
Ein exzellentes Schaufenster kann die Eigenschaften, den Stil und die kulturellen Konnotationen einer Marke widerspiegeln. Auf dem immer stärker umkämpften Schmuckmarkt wird die kulturelle Konnotation von Marken von immer mehr Unternehmen geschätzt, und das Schaufenster, das als Terminalfenster zur Präsentation von Produkten und zur Vermittlung der Markenkultur dient, hat bereits seine offensichtliche Rolle gezeigt und wird noch mehr Inhalt haben.
1. Anzeigemethoden für Juweliergeschäfte
Edler und luxuriöser Schmuck erfordert eine gute Schaufensterkoordination, um die Eigenschaften des Schmucks zur Geltung zu bringen und einen einzigartigen Stil und eine geschmackvolle Atmosphäre zu schaffen. Daher ist die Schaufenstergestaltung eine umfassende Kunst; das Schaufenster ist das Leben und die Seele des Juweliergeschäfts. Eine gelungene Schaufenstergestaltung kann also Passanten zum Anhalten und Betrachten anregen und damit den Zweck der Produktwerbung und des ästhetischen Genusses erfüllen. Bei der Gestaltung des Schaufensters werden hauptsächlich die folgenden Methoden angewandt:
(1) Umfassende Schaufenstergestaltung
Bei einer umfassenden Schaufenstergestaltung werden verschiedene, nicht miteinander verbundene Produkte in einem einzigen Schaufenster ausgestellt, um eine vollständige Werbung zu schaffen. Aufgrund der großen Unterschiede zwischen den Produkten ist eine sorgfältige Handhabung bei der Gestaltung unerlässlich, da es sonst leicht zu einem chaotischen Eindruck kommen kann. Umfassende Schaufensterauslagen können auch in horizontale, vertikale und Einheitsauslagen unterteilt werden.
(2) Systematische Schaufenstergestaltung
In einigen größeren Geschäften mit Straßenfront ist die Schaufensterfläche in der Regel größer, und die Schaufenster können systematisch nach Produktkategorien, Serien, Funktionen und Farben gegliedert und im Schaufenster nach systematischen Kategorien ausgestellt werden.
(3) Thematische Schaufenstergestaltung
Thematische Schaufenster sind um ein Thema oder ein Werbethema herum angeordnet, wobei verschiedene Arten von Produkten zur Schau gestellt werden, um dem Publikum ein Thema zu vermitteln. Sie können unterteilt werden in:
① Feiertagsanzeigen - die sich an einem bestimmten Feiertag orientieren und Materialien mit Bezug zu diesem Feiertag in die Schaufenstergestaltung einbeziehen, um eine festliche Atmosphäre zu schaffen und den Verbrauchern Gelegenheiten zu bieten. In der Vorweihnachtszeit schmücken beispielsweise verschiedene Geschäfte ihre Schaufenster mit Weihnachtsbäumen, Weihnachtsmännern und anderen Dekorationen und weisen damit darauf hin (oder weisen sogar ausdrücklich darauf hin), dass die Verbraucher die besten Gelegenheiten zum Einkaufen mit Rabatt wahrnehmen sollten.
② Ereignisanzeigen - die ein bestimmtes Ereignis oder eine bestimmte Aktivität zum Thema haben und verwandte Produkte für die Gestaltung von Fenstern kombinieren. Zum Beispiel der Jahrestag der Gründung einer Marke, usw.
③ Szene-Anzeigen - Durch die Verwendung verschiedener Formen, Materialien und Bedeutungen von Schmuck wird die Schaufensterauslage auf der Grundlage bestimmter Szenen, wie z. B. Freizeit oder Zusammenkünfte, arrangiert und das Kaufverhalten der Kunden durch den Kontext ausgelöst.
(4) Besondere Anordnung der Schaufenster
Die spezifische Schaufenstergestaltung bezieht sich auf die konzentrierte Präsentation eines bestimmten Produkts innerhalb eines Schaufensters unter Verwendung verschiedener künstlerischer Formen und Verarbeitungsmethoden. Dabei kann es sich um die spezifische Präsentation eines einzelnen Produkts oder um die spezifische Präsentation von Produktmodellen handeln (Abbildung 2-12).
2. Schaufensterbeleuchtung im Juweliergeschäft
3. Die wichtigsten Punkte der Schaufenstergestaltung für Juweliere
Der Erfolg der Schaufenstergestaltung steht in direktem Zusammenhang mit der Wirksamkeit der Vermarktung der Produkte. Die Bedingungen des Geschäfts und die Umgebung beeinflussen die Wirksamkeit der Schaufenstergestaltung. Bei der Schaufenstergestaltung gibt es mehrere wichtige Punkte.
(1) Bestimmen Sie die Darstellungsform auf der Grundlage der Merkmale des Schmucks und bringen Sie die Eigenschaften des Schmucks genau zum Ausdruck.
(2) Die Darstellung im Schaufenster sollte der Logik und den Regeln der Produktverwendung entsprechen und abnormale und unlogische Erscheinungen vermeiden, die beim Verbraucher Abneigung hervorrufen könnten.
(3) Die für die Schaufensterdekoration verwendeten Requisiten und Hintergründe müssen in Farbe, Form und anderen Aspekten auf die Exponate abgestimmt sein, um diese nicht zu überlagern.
(4) Bei der Gestaltung von Schaufenstern sollte der Schwerpunkt auf "Kreativität" liegen, wobei die "Personalisierung" und die erzählerische Qualität der Gestaltung hervorgehoben werden sollten.
(5) Bei geöffneten Schaufenstern ist auf das Verhältnis zwischen dem Schaufenster selbst und dem Hintergrund zu achten. (Abbildung 2-14).
Abschnitt III Juweliergeschäft Design
1. Arten und Anforderungen an die Gestaltung von Juweliergeschäften
2. Analyse der Ladenbauelemente
(1) Layout-Formen und -Typen
Die räumliche Gestaltung von Schmuckfachgeschäften ist nicht so komplex und vielfältig wie die von Schmuckfachgeschäften. Über die Jahre der Entwicklung und Veränderung hat sich ein festes Muster herausgebildet. Auch wenn die Gestaltung einiger Juwelierfachgeschäfte leicht abweicht, wird jeder Betreiber die Gestaltung nach seinen praktischen Bedürfnissen vornehmen. So erfordern beispielsweise der Tätigkeitsbereich des Verkaufspersonals, die Kundenströme und die Anordnung der Waren einen bestimmten Platzbedarf; die Aufteilung der Flächen kann regional oder nach individuellen Interessen variieren, und es bestehen entsprechende Beziehungen zwischen ihnen.
① Schmucktheken in Einkaufszentren
Große Einkaufszentren führen verschiedene Juweliermarken ein und weisen jeder Marke einen bestimmten Bereich zu, in dem sie ihre Produkte ausstellt. Um die Einheitlichkeit des Einkaufszentrums zu wahren, werden die Verkaufstheken der Juweliere im Allgemeinen kreisförmig entlang der Begrenzungslinien des Bereichs angeordnet, die wir gemeinhin als "Inseln" bezeichnen, wobei das Verkaufspersonal nur innerhalb des inneren Kreises der "Insel" tätig sein kann. Ein Sonderfall ist, dass sich innerhalb der jedem Juwelier zugewiesenen Fläche zwangsläufig Säulen befinden; je nach Position der Säulen ändert sich auch die Anordnung der Verkaufstheken entsprechend, was eine polygonale Anordnung ermöglicht. Das Prinzip ist, einen mindestens 600 mm breiten Durchgang für das Verkaufspersonal zu gewährleisten. Natürlich eignen sich Säulen hervorragend für die Präsentation von vertikalen Auslagen, wobei die Verkaufstheke von einer Seite der Säule ausgeht und entlang der Begrenzungslinie zurückkehrt, um einen geschlossenen Raum um die Säule zu bilden. Diese Methode wird in der Regel bei 1 bis 2 Säulen angewandt; bei mehr Säulen variiert die Anordnung der Theken, die z. B. U-förmig oder L-förmig gestaltet sein können. Voraussetzung ist natürlich, dass der Raum für den Kundenfluss und die Aktivitäten des Verkaufspersonals gewährleistet ist (Abbildung 2-16, Abbildung 2-17).
Abbildung 2-16 Grundriss des Schmuckschalters (Einheit: mm)
Abbildung 2-17 Anzeigeform der Tabelle "Insel"
② Unabhängiges Fachgeschäft
Im Vergleich zur Gestaltung von Theken in Einkaufszentren ist die Planung von Fachgeschäften flexibler und vielfältiger und ermöglicht die Platzierung von Theken je nach Größe und Form des Geschäfts. Das erste Layout ist eine parallele "一"-Form, die eine Linie oder parallele Anordnung bildet; das zweite ist ein Ecklayout, bei dem die Eck- und Säulenflächen für die Platzierung genutzt werden. Natürlich kann die Planung je nach den Verkaufsmethoden der Betreiber und dem Entwicklungsstand der Stadt, in der sich das Fachgeschäft befindet, variieren. In kreisfreien Städten liegt das Hauptaugenmerk auf dem Verkauf, und je mehr Produkte ausgestellt werden, desto besser, was eine große Anzahl von Verkaufstheken erfordert. Daher werden Vitrinen und Schaufenster relativ wenig genutzt. Ein Merkmal ist, dass die Betreiber dazu neigen, die Breite der Gänge für Kunden und Personal zu verringern. Die Anordnung der Verkaufstheken erfolgt daher in erster Linie in Form einer einfachen kreisförmigen Insel in der Mitte, mit parallelen "一"-Formen an beiden Seiten. In den Hauptstädten der Provinzen sind Schmuckfachgeschäfte oft in Boutiquen untergebracht, die sich durch eine offene Raumaufteilung auszeichnen, die die Position der Kunden hervorhebt. Im Jin Wan Feng Jewelry Specialty Store zum Beispiel befinden sich die Hauptverkaufsschalter auf beiden Seiten der Halle. Gleichzeitig befindet sich in der Mitte eine geschwungene Theke für die Auslagen der Boutiquen, während sich im hinteren Bereich ein VIP-Bereich und ein Tresorraum befinden. Es ist zu erkennen, dass die Breite des Kundengangs weit über die in Einkaufszentren vorgeschriebene Grenze von 1500 mm hinausgeht und die Verkaufstheken in Segmenten angeordnet sind, wobei jedes Segment mit Sitzgelegenheiten ausgestattet ist. Das Gestaltungsprinzip von Boutique-Fachgeschäften besteht also darin, einige wenige, sorgfältig ausgewählte Schmuckstücke auf einer kleinen Anzahl von exquisiten Verkaufstheken zu präsentieren und den Kunden so einen größeren Erlebnisraum zu bieten (Abbildung 2-18). Diese Methode steigert nicht nur das Prestigegefühl der Kunden, sondern spiegelt auch den Wert der Produkte wider.
Copywrite @ Sobling.Jewelry - Hersteller von kundenspezifischem Schmuck, OEM- und ODM-Schmuckfabrik
(2) Funktionale Aufteilung des Raums
Das Layout von Fachgeschäften ist vielfältig und komplex, so dass es schwierig ist, regelmäßige Muster der Raumaufteilung zu erkennen. Sie ergibt sich aus der Kombination und Variation von drei Bereichen, ähnlich wie bei einem Kaleidoskop, dessen Veränderungen zwar unendlich sind, aber durch die Verschiebung einiger weniger fester Stücke farbigen Papiers entstehen. Diese drei Bereiche stehen daher in engem Zusammenhang mit den räumlichen Veränderungen von Schmuckfachgeschäften. Der erste Bereich ist der Produktbereich, d. h. der Bereich, in dem die Produkte ausgestellt werden, einschließlich der Verkaufstheken, der Vitrinen, der Baumfenster, der Bildsäulen und der Bildwände. Der zweite Bereich ist der Personalbereich, in dem das Personal Kunden empfängt und damit verbundene Arbeiten ausführt. Hier gibt es zwei Situationen: die eine ist mit dem Kundenbereich vermischt, die andere ist vom Kundenbereich getrennt. Der dritte Bereich ist der Kundenbereich, d. h. der Bereich, in dem die Kunden Produkte besuchen, auswählen und kaufen können. Nach ihrer funktionalen Gliederung lassen sich Schmuckfachgeschäfte in folgende Bereiche unterteilen: Schaufensterauslage, Vitrinenauslage, Bildwandauslage; Verkaufsbereich - Verkaufstresen, Kassen, Reparaturplätze; VIP-Erlebnisbereich und Tresor. Zusätzlich kann sich an einer versteckten Stelle eine Toilette befinden, und natürlich ist das Büro nicht weit davon entfernt (Abbildung 2-19, Abbildung 2-20).
(3) Entwurf von räumlichen Flusslinien
Fließlinien, auch Bewegungslinien genannt, bezeichnen die Wege der normalen menschlichen Aktivitäten. Die wichtigsten Punkte für die Gestaltung von Fließlinien im Verkaufsraum sind wie folgt (Abbildung 2-21).
(1) In Geschäftsräumen sollten die Personenströme als kreisförmige Struktur gestaltet werden, um Unterbrechungen zu vermeiden, die zu Staus durch Hin- und Herbewegungen führen könnten.
(2) Bei der Anordnung der vertikalen Zirkulation in großen Einzelhandelsflächen ist es wichtig, die besten Knotenpunkte zu finden, die eine natürliche und bequeme Auf- und Abwärtsbewegung ermöglichen und die natürliche Umleitung des Fußverkehrs erleichtern.
(3) Ein zu langer Geschäftsfluss kann zu Ermüdung führen und den Gedanken aufkommen lassen, das Stöbern aufzugeben, so dass die sinnvolle Anordnung von "Anregungspunkten" äußerst wichtig wird. Die Platzierung von Anregungspunkten in der Mitte eines langen Flusses, an den Ecken des Flusses und in den Übergangsbereichen des kommerziellen Raums dient der Regulierung der Kundenpsychologie.
(4) Lichtplanung
Die Beleuchtungsanlage eines Juweliergeschäfts besteht in der Regel aus Grund-, Schicht- und Akzentbeleuchtung (Abbildung 2-22).
① Grundbeleuchtung
Die Grundbeleuchtung bezieht sich auf die durchschnittliche Beleuchtungsstärke im gesamten Raum. Die Beleuchtungskörper für die Grundbeleuchtung sind relativ feststehend, oft werden Downlights verwendet. Zu ihren Merkmalen gehört das Fehlen von offensichtlichen Schatten, und bei einer einheitlichen Anordnung ist es einfach, die Gesamtintegrität des Raums zu erhalten.
② Schichtweise Beleuchtung
Schichtweise Beleuchtung ist ein spezieller Lichteffekt, der eine besondere Atmosphäre in einem Raum schafft. Mit dieser Beleuchtungsmethode kann man eine oder mehrere Beleuchtungsschichten im Raum erzeugen, die verschiedene Tiefen, Realitäten und Bedeutungen hervorheben. In der Auslagengestaltung von Juweliergeschäften wird diese Art der Beleuchtung in der Regel in den Lichtbändern skulpturaler Decken (LED-Leuchten oder Metallhalogenid-Leuchten mit Streuung), in der Verarbeitung von transluzenten Effekten auf Stellwänden und in der Gestaltung von Streulichteffekten auf Thekenböden eingesetzt. Diese verschiedenen Ebenen der Beleuchtungsgestaltung führen zu verschiedenen künstlerischen Effekten mit schichtweisen Veränderungen (Abbildung 2-23).
③ Akzentbeleuchtung
Die Akzentbeleuchtung ist bei der Lichtgestaltung von Juweliergeschäften von größter Bedeutung. Sie unterstreicht den exquisiten Charakter des Schmucks durch unterschiedliche Farben und Lichtintensitäten. Über dem Verkaufstresen werden in der Regel 27-W-LED-Leuchten in Lichtleisten installiert, die auch als 9-Perlen-Leuchten bezeichnet werden, wobei der Abstand zwischen den Leuchten 600 bis 700 mm beträgt. Je nach Art der verkauften Produkte variiert die Farbtemperatur der Leuchten: Für Gold und Jade werden diffuse Lichtquellen mit warmer Farbe benötigt, während für Platin, Diamanten und Silber diffuse Lichtquellen mit kalter Farbe erforderlich sind (Abbildung 2-24). Auch im Inneren des Ladentischs ist eine Beleuchtung erforderlich, meist mit LED-Lichtleisten für eine Beleuchtung im 45°-Winkel. In Nischen, Fenstern und Vitrinen werden in der Regel kleine 50-W-Strahler für die Akzentbeleuchtung eingesetzt.
Abbildung 2-22 Bei der Grundbeleuchtung wird im Allgemeinen die obere Beleuchtung verwendet.
Abbildung 2-24 Verwendung von Punktlichtquellen für lokale Akzentbeleuchtung zur Hervorhebung des Anzeigeeffekts
(5) Farbgestaltung
Farbe ist ein wichtiger Faktor in der visuellen Kommunikation. Sie spielt eine entscheidende Rolle, wenn es darum geht, das Thema eines Raumes wiederzugeben, die räumliche Umgebung aufzuwerten und die Ausdruckskraft der Produkte innerhalb dieser Umgebung widerzuspiegeln. Im Folgenden finden Sie ein Beispiel für die Gestaltung des China Gold Nanjing Deji-Geschäfts und eine kurze Zusammenfassung der grundlegenden Prinzipien der Farbgestaltung in Juweliergeschäften.
① Einigkeit
Der Hauptfarbton muss mit dem Thema der ausgestellten Produkte kompatibel sein; bei der Gestaltung von Deji China Gold ist der Hauptfarbton als helle Holzfarbe positioniert.
② Reichtum
Die Verwendung des Kontrasts von Farbton, Reinheit, Helligkeit und Textur zur Schaffung regelmäßiger Variationen vermittelt ein reichhaltiges Gefühl der Schichtung (Abbildung 2-25): Der teefarbene Spiegel und die gebackene Farbe gehören zum selben Farbsystem, aber der starke Kontrast in Helligkeit und Reflexionsvermögen mit Variationen von hell bis dunkel verleiht dem Raum ein Gefühl von Dynamik.
③ Prominenz
Die Gestaltung der lokalen Farben muss den Anforderungen an den Gesamtfarbton entsprechen und gleichzeitig den Farbkontrast nutzen, um das Themenbild lebendiger zu gestalten. Beispielsweise spielen die roten Sitzkissen und der rote Teppich im Fachgeschäft eine hervorgehobene Rolle im Gesamtfarbton, der gemeinhin als "fröhliche rote Feste" bezeichnet wird. Eine solche Betonung wirkt nicht eintönig, sondern lässt den gesamten Raum lebendiger erscheinen (Abbildung 2-26).
Abbildung 2-25 Rote Blöcke schaffen eine festliche Atmosphäre
Abbildung 2-26 Schmuckvitrine
(6) Vitrinengestaltung
Die Vitrine ist eine der wichtigsten Requisiten in einem Juweliergeschäft. Die Designer sollten verschiedene Ausdrucksformen und dekorative Techniken verwenden, um die Produkte zu präsentieren. Es gibt drei Haupttypen von Arrangements für Vitrinen.
Wandmontiert: Die Wandmontage bezieht sich auf Vitrinen, die entlang der Form der Wand angeordnet sind (Abbildung 2-27).
Insel: Insel bedeutet, dass in der Mitte der Verkaufsfläche eigenständige und vollständige Vitrinen aufgestellt werden oder mehrere Theken zusammengeschlossen werden (Abbildung 2-28).
Freistehend: Ordnen Sie die Vitrinen flexibel entsprechend dem Designfluss und den Eigenschaften der Produkte an, aber vermeiden Sie Unordnung (Abbildung 2-29).
Abbildung 2-28 Juweliergeschäft Baohengda
Abbildung 2-29 Jinjufu Diamond Store
(7) Auswahl von Designmaterial
Die Auswahl der Materialien in einem Schmuckausstellungsfachgeschäft sollte auf Praktikabilität, Neuartigkeit und wirtschaftlichen Grundsätzen beruhen. Strukturelle Materialien für räumliche Rahmen können in folgende Kategorien eingeteilt werden: Holzrahmenmaterialien, leichte Stahlrohrmaterialien, Profile aus Aluminiumlegierungen und rostfreier Stahl. Dekorative Materialien werden unterteilt in: Holzfurnierplatten, Marmor, Granit, Gipskartonplatten, Holzfußböden, Glas, Spiegel, Aluminiumverbundplatten, organische Platten, Acryl, Polycarbonat (PC), Teppiche und Hardware-Materialien. Um ein klassisches Ambiente zu schaffen, werden bei der Gestaltung der Ladentheke häufig antike Formen wie Blumengitter verwendet, und um eine feierliche Atmosphäre zu schaffen, werden in der Regel Holzmaserungslacke verwendet. Die hochwertigen Ladentische für Diamanten, Platin- und Silberschmuck usw. erfordern Schlichtheit, Eleganz, Helligkeit und Mode, wobei häufig Glas, farbige Spiegel und Metalle mit hohen Streueigenschaften verwendet werden.
Die Theken, Bildwände und Lichtleisten von Schmuckfachgeschäften werden in der Regel in Verarbeitungsbetrieben fertiggestellt. Um den Transport und die Montage vor Ort zu erleichtern, ist es erforderlich, dass die Theken in Segmente und die Bildwände in Abschnitten gebaut werden. Natürlich muss bei der Planung berücksichtigt werden, dass die Maße der Theken so einheitlich wie möglich sein sollten, um Transportschäden und andere Probleme zu vermeiden, ohne die Ästhetik zu beeinträchtigen. Der Entwurf erfordert ein vielschichtiges Denken, um flexible Änderungen bei Problemen während der Installation und des Aufbaus vor Ort zu ermöglichen.
(8) Display-Design
Die Schönheit der Präsentation zu nutzen, um den Wert der Produkte zu steigern, ist die Hoffnung eines jeden Schmuckhändlers. Im heutigen hart umkämpften Marktumfeld streben die Einzelhändler danach, in jedem Detail einzigartig zu sein, um die Aufmerksamkeit der Kunden zu erregen und den Verkauf zu fördern. Neben der Gestaltung des Ladens und der Form der Schaufenster ist es wichtig, bei der Präsentation von Schmuck innovativ zu sein, um eine starke visuelle Wirkung zu erzielen und einen unverwechselbaren Geschäftsraum zu schaffen, der ein einzigartiges Markenimage fördert, mit dem Ziel, einen größeren Kundenkreis anzuziehen und einen größeren Marktanteil zu gewinnen. Daher hat die Schmuckauslage zunehmend die Aufmerksamkeit der Schmuckhändler auf sich gezogen und ist zu einem äußerst wichtigen Aspekt der Schmuckauslagengestaltung geworden.
Die Präsentation konzentriert sich auf das Thema Schmuck, wobei verschiedene Stile, Farben, Texturen und Eigenschaften von Schmuck verwendet werden und verschiedene künstlerische Techniken eingesetzt werden, um sie zu präsentieren, die Merkmale und Verkaufsargumente des Schmucks hervorzuheben, die Aufmerksamkeit der Kunden zu erregen und ihr Verständnis, ihre Erinnerung und ihr Vertrauen in die Schmuckprodukte zu stärken und dadurch ihren Kaufwunsch zu maximieren (Abbildung 2-30, Abbildung 2-31).
Abbildung 2-30 Ausstellungsgestaltung mit speziell geformten Vitrinen zur Schaffung einzigartiger Produkteigenschaften
Abbildung 2-31 Anzeigetechniken mit unterschiedlichen Höhen
3. Grundsätze der Ausstellungsgestaltung im Geschäft
(1) Hervorhebung des visuellen Zentrums
Unabhängig von der Art des Innenraums sollte es ein oder mehrere visuelle Zentren geben. Bei der Gesamtgestaltung sollte umfassend berücksichtigt werden, wie die visuellen Schwerpunkte des Innenraums hervorgehoben und aufgewertet werden können. Die Gestaltung der Innenräume sollte nicht nur die funktionalen Bedürfnisse der Menschen erfüllen, sondern auch ihre visuellen Bedürfnisse befriedigen. Die räumlichen Gestaltungselemente des Innenraums wie Wände, Trennwände, Böden, Decken und Displays sollten alle eine inhaltliche und geistige Bedeutung haben. Sie müssen bestimmte Beziehungen innerhalb der gesamten Innenraumumgebung bilden. In der visuellen Beziehung wird es unweigerlich eine Hierarchie der Bedeutung geben, mit einem Zentrum (dem Zentrum der räumlichen Umgebung) und unterstützenden Elementen sowie Beziehungen zwischen dem Virtuellen und dem Realen, dem Aufregenden und dem Alltäglichen. Wenn die Menschen den Raum betreten, verweilt ihr Blick natürlich an den auffälligen Stellen, die visuell ansprechende Punkte, Höhepunkte und den Höhepunkt der Gestaltungsform darstellen. Aus der Gestaltung des visuellen Zentrums in herkömmlichen Markenfachgeschäften (Abbildung 2-32, 2-33) lassen sich einige Merkmale zusammenfassen, die ein visuelles Zentrum bilden können.
(1) Visuell auffällige Bilder mit starken Kontrasten werden wahrscheinlich zum visuellen Zentrum und werden leicht wahrgenommen, einschließlich starker Kontraste in Hell und Dunkel, Form, Farbe und Textur.
(2) Einzigartige visuelle Bilder werden wahrscheinlich zum visuellen Zentrum, weil sie sich von anderen Bildern im selben Raum unterscheiden und es den Menschen ermöglichen, die besonderen Teile des Raums schnell zu erfassen.
Außerdem ist es wahrscheinlich, dass dynamische Bilder zum visuellen Zentrum werden, und auch Bilder in warmen Farben werden wahrscheinlich zum visuellen Zentrum. Warme Farbserien haben einen ausgeprägten Sinn für Kühnheit, wobei warme Farben vorrücken und kühle Farben zurücktreten.
Abbildung 2-32 Kreise als Thema für die Anzeige verwenden
Abbildung 2-33 Hervorhebung der Anzeige durch ein einzigartiges visuelles Bild
(2) Darstellungstechniken und künstlerischer Ausdruck
Bei der Auslagegestaltung von Schmuckfachgeschäften geht es vor allem um die Gestaltung der Theke. Je nach Art des Produkts variiert der Designstil. Die Diamantentheke erfordert ein einfaches und klares Design mit einem modernistischen Stil, während die Jade- und Goldtheken oft ein traditionelles klassisches Design erfordern. Das Fachgeschäft China Gold Nanjing Deji wurde in seinem Design im modernistischen Stil positioniert, wobei die Funktionalität und die räumliche Organisation im Vordergrund stehen und die Zweckmäßigkeit den dekorativen Aspekt bildet. Es konzentriert sich darauf, die Schönheit der Struktur mit einer einfachen Form hervorzuheben, übermäßige und sich wiederholende Dekorationen abzulehnen und einen schlichten, einfachen, hellen und frischen Stil zu betonen. Um diesen Stil voll und ganz zum Ausdruck zu bringen, müssen die Formgestaltung und die Wahl der Materialien natürlich zunächst das Thema unterstreichen. So muss zum Beispiel bei der Gestaltung einer Jade-Ausstellungshalle nicht nur der historische Wert der Marke hervorgehoben werden, sondern auch die Entwicklung und der Wandel, der mit der Zeit Schritt hält. Das Design der Vitrine transformiert das traditionelle Möbeldesign und stattet es mit modernen Materialien aus, so dass es mit einer stabilen Form und einem stabilen Temperament eine moderne modische Vitalität ausstrahlt (Abbildung 2-34).
(3) Grundsatz der Sicherheit
Bei der Gestaltung von Innenräumen für den professionellen Schmuckverkauf liegt der Schwerpunkt auf der Anordnung und Präsentation von wertvollen Gegenständen. Da Schmuck klein, aber teuer ist, muss sorgfältig überlegt werden, wie er präsentiert werden soll. Da es sich um wertvolle Gegenstände handelt, müssen die Vitrinen bei der Gestaltung besonders auf die Aufbewahrungs- und Diebstahlsicherungsfunktionen achten (Abbildung 2-35).
Abbildung 2-34 Verwendung von weißem und klarem Glas, um das Gefühl von fließendem Wasser und einer sanften Atmosphäre zu erzeugen
Abbildung 2-35 Schmuckauslage im Fachgeschäft
